EU：オレオ、新ブランド・キャンペーンで「決断が必要なときは、ひねりを信じて」と語る

OREOは、ヨーロッパにおける新しいブランド・プラットフォーム “Trust The Twist “を発表した。このブランドは、よく知られた “ひねる “という儀式を活用することで、日常の習慣や日常に遊び心をもたらすことを目的としている。

このキャンペーンは、MITのエンジニアが2022年に実施した研究に触発されたもので、プリンストン大学による2016年の研究に続くもので、研究者たちは、オレオ・クッキーをひねった後、なぜクリームが常に片側にくっつき、めったに均等に分離しないのかを解明したいと考えていた。

OREOmeter（オレオメーター）」と呼ばれる特別な装置を作っても、研究者たちはまだ明確な答えを得られなかった。しかし、この研究によってルパブ・アムステルダムは「Trust The Twist」と呼ばれるヨーロッパブランドのプラットフォームを作り、オレオを意思決定に役立つ新しいフリップ・ア・コイン・ジョイフルツールとした。

今日の世界では、迅速な決断、頻繁な決断、真剣な決断が求められる。そう私たちは信じている。実は、私たちの生活をより楽しく、型にはまったものにしない、日常的なルーティンワークに取り組む別の方法があるかもしれない。

OREOをひねろうとするとき、すべてのOREOクッキーのフィリングが右側に来るか、左側に来るかはわからない。
このランダムな結果によって、ツイストは、私たちが毎日直面する小さな決断、繰り返しの決断、重大な決断のすべてを、コインフリップのように委ねることができる完璧な道具となる。”左のクレームか、右のクレームか？”は、古典的な “表か裏か？”よりもずっと遊び心のあるものになる。

モンデリーズ・マーケティング・スウィートベーカリー・ヨーロッパ担当ディレクターのペリーヌ・ピエラール＝ウィラエは、「私たちは、ブランドの中心にある信条である遊び心と共鳴する新しいブランド・プラットフォーム『トラスト・ザ・ツイスト』を市場に紹介できることに興奮しています。

“私たちは、特に現代において、人々が自分たちの生活により明るいアプローチを再発見することが有益であると信じています。そして、ル・パブ・アムステルダムのクリエイティブ・パートナーとともに、そのような人たちを鼓舞できることを嬉しく思います。”

（続きはBranding Asia 2024/04/05記事まで）