IND：Urban Companyのキャンペーン・フィルムが「女性の日」に力強いメッセージを発信

Urban Companyは、プロフェッショナルの労働の尊厳をめぐる会話を生み出すことを目的とした新しいキャンペーンを開始した。2023年、同ブランドは映画 “Chhota Kaam “で、「ブルーカラー」と「ホワイトカラー」のプロフェッショナルの間の尊敬のギャップを縮めるための会話を開始した。今年の「女性の日」には、特にスパ部門に属する女性プロフェッショナルの労働の尊厳について語るために、交差的なアプローチをとった。

この4分間の映画『Via Talented』は、若いマッサージ師が、自分の職業にまつわる汚名を、まず自分自身のために、そして家族のために解いていく過程を描いている。

「私たちの文化的な偏見がインドの特定の職業に色をつけ、それがUrban Companyのプラットフォームにおける職業人に対する認識にも影響を及ぼしているのです」と、アーバン・カンパニーのブランド・ディレクター、タルン・メノンは言う。「各プロフェッショナルは、専門家による数週間の職業技能訓練を受け、NSDCによって認定される。にもかかわらず、そのような偏見が彼らのキャリアを彩っている。誰もが誇りと尊厳を持って働く権利があり、さらに重要なことは、それが尊重されることだ。これは、私たちのプラットフォームで働くプロフェッショナルにも言えることであり、社会全体にも言えることです。仕事は必ずしも単なる仕事ではなく、ライフワークである人もいます。”

タレンテッドのクリエーター、ビナイファー・デュラニとリーナ・グプタはこう語る：「主流メディアが描くマッサージは、性的な色彩を背景に、蔓延する秘密主義と年季奉公に覆われている。マッサージ師は体をほぐす科学の専門家ですが、彼女の技術的な技や専門知識は、職業や社会全般に関するメディアの描写では完全に無視されています。しかし、理学療法士も同じである。（続きはBranding in Asia 2024/03/04記事まで）