【Cannes Lions 2025】Day4：リボルバーがパルムドールを受賞、フィンチとモーション・シックネスがグッド・グランプリを受賞

第72回カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルが閉幕し、最後のアワードショーが開催された。 また、「The Lion for Change」、「Sustainable Development Goals」、「Grand Prix for Good」の各賞が発表された。

Revolver（リボルヴァー）オーストラリアがパルムドールを受賞し、FINCH（フィンチ）とMotion Sickness（モーション・シックネス）によるニュージーランド・ヘルペス財団の『ヘルペスになるのに世界で一番良い場所』が善のグランプリを受賞した。オグルヴィ・シンガポールは、ユニリーバの「ヴァセリン・ヴェリファイド」でシンガポール初のチタニウム賞を受賞した。 4つのチタニウム・ライオンが受賞し、パリのピュブリシス・コンセイユがAXAのために制作した「AXA – Three Words」がグランプリを1つ獲得した。WPPはクリエイティブ・カンパニー・オブ・ザ・イヤーに、DDBワールドワイドはネットワーク・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。 Serviceplan AgenturgruppeはIndependent Network of the Yearに、Publicis Conseil, ParisはAgency of the Yearに選ばれた。

最終日の受賞者 カンヌライオンズ2025

グラス 変革のライオン

応募総数253作品の中から、金賞1作品、銀賞2作品、銅賞4作品の計8作品が選ばれた： ロンドンのオグルヴィUKによるDoveのための「How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement」である。より多くの女性が毎日をより美しく感じられるように、ダヴは日常の女性を「リアル・ウーマン」として枠にはめ、本当の美しさを表現した。「 リアルビューティー」は、今や単なるクリエイティブなアイデアではない。 新たなキャンペーンのアイデアを繰り返し生み出す、独特な視点の組み合わせなのだ。

審査委員長のKRリュー（グーグル、プラットフォーム＆デバイス部門プロダクトイノベーション＆マーケティングパートナーシップ担当グローバルヘッド）は、次のように述べている： 「今年のグランプリ受賞者が選ばれたのは、認知度を超えて、一貫した測定可能な社会的インパクトをもたらしたからです。 クリエイティブなブランドストーリーテリングが、コミュニティとのパートナーシップと深い文化的理解に裏打ちされたときに、何が可能になるかを示した。 強力な候補がひしめく中、この作品は、キャンペーンとしてだけでなく、女性たちや彼女たちが代表する複数のコミュニティのあらゆる側面のための真の変化の触媒として、継続的なインパクトとコミットメントで際立っていた」。

また、金賞（Gold Lion）には、初めて日本からへラルボニーが電通のクリエイティブと共に受賞した。

持続可能な開発目標ライオンズ

481のエントリーから16のライオンズが選出され、4つのゴールド、4つのシルバー、7つのブロンズ、そしてグランプリにはアフリカ・クリエイティブDDB（サンパウロ）の「NATURA」のための「The Amazon Greenventory」が選ばれた。人工知能とドローン技術を活用することで、ナトゥーラはアマゾン史上最大の樹木インベントリーを実施した。 化粧品になる可能性のある3万本の樹木を特定し、伐採方法を改善し、収入を増やし、土地とのつながりを深めることで、地元コミュニティに力を与えた。

BBDO Indiaの会長兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーであり、審査委員長のジョシー・ポールは次のようにコメントしている： 「良い仕事は情報を与えます。 優れた仕事は変革する。 SDGs審査委員会がナトゥーラの「アマゾン・グリーンベントリー」に見たのは、まさにそれだった。 それは印象的であるだけでなく、変革をもたらすものだった。 この画期的なイニシアチブは、アマゾンで利益を得るには森林破壊を犠牲にしなければならないという信念に挑戦した。 持続可能な利益は破壊ではなく革新から生まれるということを力強く示した。 単に印象を与えるだけでなく、世界に永続的な印象を残す作品だ」。このキャンペーンは、このライオンズでブラジル初のグランプリとなった。

映画部門

応募総数1642作品の中から、金賞8作品、銀賞15作品、銅賞27作品、グランプリ2作品の計52作品が選ばれた。ひとつは「2024年パリ・パラリンピック」： Channel 4, London/4Creative,LondonによるChannel 4のための「Considering What?」。パラリンピックを見る人の60パーセントは、「障害を克服する」アスリートを見るためにパラリンピックを見る。 英国の放送局であるチャンネル4は、パラリンピアンに対する視聴者の態度に疑問を投げかけたかった。 この映画は、パラリンピアンが他のエリートアスリートと同じように過酷な状況に直面していることを示すと同時に、視聴者のパラスポーツに対する、時には見下したような見方を批判した。

審査委員長のケイト・スタナーズ（Saatchi & Saatchi会長兼グローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー）は、次のように述べている： 「映画は、私たちが最も人間的な物語を語る場所です。 観客が感情的なレベルで感じ、つながることができるような生の、本物の生きた体験を。 私たちのグランプリは、その素晴らしい例です」。チャンネル4が制作したパラリンピックのフィルムは、信じられないほどパワフルで直感的な映画であり、現実と非現実の両方のイメージ、並外れた編集とサウンドを駆使して、私たちに映画を実感させ、メッセージと私たちを結びつけている。 その衝撃は、心、腹、そして心に響く。第2グランプリは、ロレアル・パリのための『イロン・シュペヒトの最終コピー』で、マッキャン（パリ）が受賞した。

「Because I’m Worth It」が書かれてから50年、その意味は時の流れに浸食されていた。 この17分間のドキュメンタリーは、23歳のコピーライター、イロン・シュペヒトの知られざる物語である。イロン・シュペヒトは1973年に、女性が声をあてた初の美容広告である「Because I’m Worth It」を書き、このスローガンを自己価値の生きたステートメントに変えた。審査委員長のケイト・スタナーズは、次のようにコメントした： 「イロンは私たちの心に響きました。 このブランドは、非常にタイムリーなストーリーを語り、その核となるブランドの目的である「女性を支持すること」を実証し、正当化している。 キャンペーン『Because I’m worth it』の作者であるイロンの素晴らしい人生の物語に引き込まれる見事な映画だ。 その完璧な映画作りは私たちを飽きさせず、その人間性は終了後もずっと私たちとともに生き続ける。」サウジアラビアはこのライオンズで初の受賞となる銅賞を受賞した。

ダン・ウィーデン・チタニウム・ライオンズ

187の応募の中から、4つのチタン・ライオンズと1つのグランプリが選ばれ、パリのPublicis ConseilによるAXAのための「AXA – Three Words」が受賞した。変革的な洞察に根ざしたこのキャンペーンでは、フランスにおけるアクサの住宅保険契約に「および家庭内暴力」という3つの言葉が加えられた。 被害者が緊急電話番号に電話をかけると、すぐに転居先のサポートが受けられる。審査委員長のジュディ・ジョン（エデルマン・グローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサー）は、「チタニウム審査委員会がグランプリのアイデアを探し始めたとき、私たちはムーブメントの最初のドミノを求めました。 3つの言葉』はそのアイデアであり、私たちの決定は即座に満場一致のものとなりました。 私がカンヌライオンズで審査をしてきた中で、審査委員がこれほど完全に、これほど早く一致したのを見たのは初めてです」。

シンガポールに初めてチタニウムを持ち帰ったオグルヴィ・シンガポールは、ユニリーバの「Vaseline Verified」で受賞した。他の2つのチタニウム・ライオンズは、FCBシカゴとAlmapBBDOサンパウロがそれぞれ「Caption With Intention」とPedigree「Caramelo」で受賞した。 この部門には187のエントリーがあった。

グランプリ・フォー・グッド

企業やブランドだけでなく、世界全体にポジティブな影響を与えるクリエイティビティの活用を評価・賞賛する審査委員会は、FINCH社（シドニー）／Motion Sickness社（オークランド）／NZヘルペス財団（オークランド）によるニュージーランド・ヘルペス財団のための「The Best Place In The World To Have Herpes（ヘルペスを持つには世界で最高の場所）」に「Good」グランプリを授与した。

エデルマン・グローバルのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであり、審査委員長のジュディ・ジョン氏は次のように述べている： 「勇敢で、とんでもなくクリエイティブで、野心的で、教育的であることは、グランプリ・フォー・グッドを表現する言葉として通常見受けられる組み合わせではありません。 ニュージーランド・ヘルペス財団による『ニュージーランドをヘルペスを発症しやすい最高の国にしよう』というキャンペーンのタイトルがすべてを物語っている。 見過ごされがちなこのキャンペーンは、自尊心を回復し、国際的な栄光を取り戻し、愛国心を高める方法として、ヘルペスの汚名をなくすことでニュージーランドを団結させるという、国のプライドを利用したものだった。

カンヌライオンズ2025特別賞

クリエイティブ・カンパニー・オブ・ザ・イヤー

1. WPP
2. オムニコム
3. インターパブリックグループ

ネットワーク・オブ・ザ・イヤー

1. DDB ワールドワイド
2. オグルヴィ

インディペンデント・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー

1. Serviceplan Agenturgruppe
2. Rethink
3. Wieden+Kennedy

エージェンシー・オブ・ザ・イヤー

1. Publicis Conseil（フランス、パリ）
2. アフリカ・クリエイティブDDB（ブラジル、サンパウロ）
3. FCBシカゴ（米国）

インディペンデント・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー

1. サービスプラン（ドイツ、ミュンヘン）
2. Rethink （カナダ、トロント）
3. Bear Meets Eagle On Fire （オーストラリア、シドニー

パルムドール

1. リボルバー（オーストラリア）
2.アイコノクラスト（アメリカ）
3.ビスケット・フィルムワークス（イギリス）

クリエイティブ・ブランド・オブ・ザ・イヤー

1. アクサ
2. Dove
3.ヴァセリン

トラック別エージェンシー・オブ・ザ・イヤー

– エージェンシー・オブ・ザ・イヤー｜クラシック アフリカ・クリエイティブDDB（ブラジル、サンパウロ）
– エージェンシー・オブ・ザ・イヤー – クラフト： FCBシカゴ（アメリカ）
– エージェンシー・オブ・ザ・イヤー｜エンゲージメント： GUT（ブラジル、サンパウロ）
– エージェンシー・オブ・ザ・イヤー – エンターテインメント部門： DAVID（アメリカ、ニューヨーク）
– エージェンシー・オブ・ザ・イヤー｜エクスペリエンス： DM9（ブラジル、サンパウロ）
– エージェンシー・オブ・ザ・イヤー｜Good： アフリカ・クリエイティブDDB（ブラジル、サンパウロ）
– エージェンシー・オブ・ザ・イヤー｜ヘルス：=1 オグルヴィ（中国、上海）、オグルヴィ（シンガポール、シンガポール）
– エージェンシー・オブ・ザ・イヤー｜ストラテジー： オグルヴィUK（英国、ロンドン）

トラック別インディペンデント・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー

– インディペンデント・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー｜クラシック Serviceplan（ドイツ・ミュンヘン）
– Independent Agency of the Year｜Craft（クラフト）： Bear Meets Eagle On Fire（オーストラリア、シドニー）
– Independent Agency of the Year｜エンゲージメント： Rethink, Toronto, Canada
– Independent Agency of the Year（インディペンデント・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー）｜エンターテインメント： BigTime Creative Shop（サウジアラビア、リヤド）
– Independent Agency of the Year｜エクスペリエンス： Serviceplan（ドイツ・ミュンヘン）
– Independent Agency of the Year｜Good: =1 L&C（アメリカ・ニューヨーク）とServiceplan（ドイツ・ミュンヘン）
– Independent Agency of the Year｜Health： アートプラン（ブラジル、サンパウロ）
– インディペンデント・エージェンシー・オブ・ザ・イヤー｜ストラテジー： Rethink（カナダ、トロント）

（出典：The Cannes Lions 2025 Festival of Creativity、Branding in Asia他）