【Cannes Lions 2025】Day3：FCBインディアとオグルヴィ・シンガポールがグランプリを受賞
（画像：Lucky Yatra）カンヌライオンズ3日目が終了し、6部門の受賞者が発表された。FCBインドはインド鉄道の「Lucky Yatra」でPRライオンズ部門のグランプリを受賞し、オグルヴィ・シンガポールはユニリーバの「Vaseline Verified」で受賞した。
「Lucky Yatra」は、インド国鉄のすべての切符を宝くじに変えることで、切符購入のフラストレーションを解消することを狙ったもので、乗客に新たな支払い理由を与えるとともに、根強い運への信仰を利用した。 このキャンペーンは、カンヌライオンズのダイレクト部門でも金賞を受賞した。
「今年の最大のテーマはサービスでした。 審査委員長のウェーバー・シャンドウィック・グローバル・チーフ・クリエイティブ・オフィサーのトム・ベックマンは、次のように述べている。「グランプリ受賞作は、このメインテーマを反映したもので、ビジネス上の大きな問題を解決するためにサービスのデザインを捻じ曲げたものです。 エンゲージメント、好感度、話しやすさ、そして統合性がありました。 グランプリを選ぶのに時間はかかりませんでした」。
ソーシャル・アンプ；クリエイター・グランプリ：オグルヴィ・シンガポールがユニリーバのために制作した「ヴァセリン・ヴェリファイド」が、オグルヴィUKとオグルヴィ・サウス・アフリカの支援を受けて受賞した。
「ヴァセリン・ヴェリファイド」は、ソーシャルメディア上の「ハック」によって示されたワセリンの誤用に対抗するため、誤った情報を正すだけでなく、クリエイター主導の世界で伝統的なブランドがどのように現れるかを再定義した。
「TBWAMedia Arts Labのチーフ・デジタル・オフィサーであり、審査委員長を務めるベス・キーミーは、「ヴァセリン・ヴェリファイドは、フィードで設立された特異なクリエイティブ・ブランド・プラットフォームです。」「この作品は、UCGの助けにも害にもなるという真実に根ざした、ソーシャル・ランドスケープの二面性を受け入れ、ブランド、コミュニティ、クリエイターを1つの必然的なアイデアにまとめることで、この課題に直接取り組んでいます。 喜び、明瞭さ、そして深くネイティブな社会的行動の組み合わせにより、ヴァセリンは正真正銘、オーディエンスがまさに今いる場所で出会い、助けることができる」と述べた。
メディア・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー：３日目には、メディア・ネットワーク・オブ・ザ・イヤー2025の発表も行われ、OMDワールドワイドが最優秀賞を受賞した。 2位はマインドシェア、3位はPHDワールドワイドだった。
グランプリ受賞者
クリエイティブB2Bライオンズ：合計417のエントリーが審査され、2つのゴールド、4つのシルバー、6つのブロンズの13のライオンズが受賞した。 グランプリは、米国アリゾナ州テンピのGoDaddyによるGoDaddy Airoの「B2B: Act Like You Know」であった。
インターネット・ドメイン・レジストリのGoDaddyは、俳優のウォルトン・ゴギンズと提携し、信じられるアイウェアビジネスを立ち上げ、AIを搭載したツールを紹介することで、中小企業がいかに簡単にオンラインプレゼンスを確立し、成長できるかを説明した。
審査委員長のウェンディ・ウォーカー氏（セールスフォース、ASEANマーケティング担当副社長）は、グランプリについて次のように述べた： 「今年のグランプリは、その大胆さ、自信に満ちた実行力、そして純粋なB2Bのクリエイティビティが際立っていました。 普遍的な人間の洞察に基づき、ユーモアとエンターテインメントをB2Bの文脈に持ち込むことで製品を実証し、実際のビジネスインパクトをもたらした。 タイムリーなインフルエンサーの起用から、複数のチャンネルにまたがる測定可能なインパクトまで、あらゆるレベルで成果を上げ、B2Bが大胆で、エンターテインメント性に富み、見事なまでに効果的であることを証明した。」アリゾナ州テンピを拠点とするGoDaddyは、カンヌライオン賞を初受賞した。
クリエイティブ・データ・ライオンズ：応募総数597作品のうち、金賞3作品、銀賞7作品、銅賞7作品の計18作品が受賞し、グランプリはサンパウロのDM9が手がけたConsul Appliancesの「Efficient Way To Pay」が受賞した。
このキャンペーンは、ブラジルの低所得者層がエネルギー効率の高い家電製品を試用し、光熱費の節約分を使って代金を支払うという、同ブランドの新しいビジネスモデルを打ち出した。
FCBのグローバル・チーフ・データ＆インテリジェンス・オフィサーで審査委員長のティナ・アランは、次のように述べている。「 今年のクリエイティブ・データ・グランプリを受賞した『More Efficient Way to Pay』は、データがイノベーションと有意義なインパクトの両方を促進する方法について、新たな基準を打ち立てました。 データを可視化し、行動可能にし、人間中心にすることで、この作品は、データが現実の人々に役立つときに何が可能かを示した。 この作品は、資金調達についての考え方を再定義し、クリエイティブ・データが、地域社会、ビジネス、そしてそれ以上の世界において、ブランドが現実世界の課題を解決する真のパートナーになれることを証明しました。」
ダイレクト・ライオンズ：2038通の応募の中から、金賞10通、銀賞20通、銅賞29通、そしてグランプリには、パリのPublicis ConseilによるAXAのための「AXA – Three Words」が選ばれた。
このキャンペーンでは、フランスで最も一般的な保険契約に「および家庭内暴力」という3文字が追加され、女性に虐待的な関係から抜け出す方法を提供した。
審査委員長のガエタン・デュ・ペルー（マルセル社長兼チーフ・クリエイティブ・オフィサー）は、次のようにコメントした： 「私たちは、間違いなく最も強力な3つの小さな言葉を受賞しました。 この画期的なアイデアは、新しい基準を打ち立て、消費者、ブランド、そしてカテゴリー全体に永続的な影響を与えるだろう。 10年後でも、誰もが思い出すようなアイデアです」。フランスは、ピュブリシス・コンセイユがAXAのために制作した「AXA – Three Words」で初のダイレクトライオンズグランプリを受賞した。
メディア・ライオンズ：2058のエントリーの中から66のライオンズが選ばれ、金賞が12、銀賞が22、銅賞が31、そしてグランプリはニューヨークのマインドシェアによるDoveの「Dove Real Beauty Redefined for AI Era」が受賞した。
Doveは、ピンタレストと提携し、そのアルゴリズムを変革することで、AIが広めている非現実的な美の基準に対抗し、AI技術がより幅広い美を紹介できるようにした。
オムニコム・メディア・グループ、EMEAのCEOで審査委員長のダン・クレイズは、次のように述べた。 「Doveは、今日のメディア・エコシステムにおいて、真の美の概念を歪めているテクノロジーそのものを採用し、真の美をより本格的に高める女性向けコンテンツを生成・紹介するだけでなく、複数のチャネルや商取引において、ブランドにとって非常にインパクトのあるメディアの供給源となるプラットフォームと提携した。 ブランドストーリーに沿って、ダヴはプラットフォーム全体で問題を解決したと過剰に主張することはない。 しかし、2025年において、ブランドがメディアクリエイティビティの未来をどのように受け入れることができるのか、審査員はこの作品に真の楽観主義が反映されていると感じた。」
PRライオンズ：1537のエントリーの中から、44のライオンズ（金賞8、銀賞14、銅賞21）が授与された。 グランプリは、Lucky Yatra（インド鉄道）、FCB India（ムンバイ）が受賞した。
ソーシャル＆クリエイター・ライオンズ：応募総数1673作品の中から、金賞7作品、銀賞16作品、銅賞26作品、そしてグランプリにはオグルヴィ・シンガポールによるユニリーバの「ヴァセリン・ヴェリファイド」が選ばれた。（出典：The Cannes Lions 2025 Festival of Creativity、Branding in Asia他）