キーワード要素はAIにおけるブランドの可視性を確保するのに役立つ
AI技術が牽引する新しい検索の世界では、従来のキーワードへの入札がブランドの認知度向上において十分に機能しなくなってきている。最新の調査によると、GoogleのAIオーバービューで検索ビジビリティを達成するためには、キーワード要素が依然として重要であることが示唆されている。この新しい検索環境におけるブランドの可視性確保に向けた戦略について考察する。
検索における可視性の重要性
Googleが導入したAIオーバービューは、検索結果を大きく変革し、従来のスポンサーリンクへのクリックスルー率を低下させる要因となっている。AIオーバービューは、検索クエリに対する答えをより直接的に提供することを目的としており、その影響は今後さらに加速すると予測されている。この変化により、マーケティング担当者はAIオーバービューに自社ブランドをどのように効果的に登場させるかを模索し続ける必要がある。
ahrefsのブログでは、75,000のブランドを分析し、ブランド認知度向上に寄与する検索要素を調査した。この分析によって得られた結果は相関関係に基づくものであり、因果関係を示すものではない点に留意する必要がある。
ブランド認知度に寄与する検索要素
以下は、AIオーバービューで高いブランド認知度を得るために重要とされる検索要素だ：
- ブランドウェブ言及
ウェブ上でのブランド名の言及は、最も高い相関性を示し（0.664）、ブランドの可視性に大きく影響を与える要素であることが明らかになった。特に、ウェブで頻繁に言及されている上位25％のブランドは、他のブランドよりもAIオーバービューで10倍以上の言及を得ている。 - ブランドアンカー（ハイパーリンクテキストにおけるブランド名の言及）
0.527という相関性を持つブランドアンカーは、ブランド認知度に次いで重要な要素となっている。ハイパーリンクテキストにブランド名が含まれていることは、AIオーバービューにおける露出を高める要因となる。 - ブランド検索ボリューム
ブランド名に関連する月間検索ボリューム（0.392）も、ブランドの可視性を確保する上で重要な要素である。検索数が多いブランドほど、AIの概要で目立つ可能性が高くなる。
「話題になること」こそが重要
マーケティングの世界では、ブランドがウェブ上で注目を集めることが極めて重要である。オスカー・ワイルドがかつて言ったように、「話題になることより悪いことは話題にならないことだ」という言葉が示すように、ブランドが全く注目されていない場合、AIのオーバービューにも含まれない可能性が高い。つまり、ブランドは積極的にウェブ上での話題性を高め、可視性を確保する必要がある。
ahrefsのブログでは、「もしあなたのブランドがすでにウェブ上で話題になっていなければ、AIの概要回答に含まれる可能性は低い」と警告しており、ブランドが適切に認知されることがAI検索結果における成功に繋がると指摘している。
まとめ
AIオーバービューが進化する中で、ブランドが検索で目立つためには、キーワードや検索要素に対する理解を深め、戦略的にアプローチをする必要がある。ウェブ上でのブランド言及やハイパーリンク、検索ボリュームなどが、AI検索結果での可視性を高める要因となる。また、ブランドが注目されるためには、積極的な露出と話題性の獲得が不可欠であり、企業は自らのブランドをどのようにオンライン上で露出させるかを再考するべきである。（出典：ahrefs、WARC）