KR：大韓航空、41年ぶりの大規模リブランドを発表
大韓航空は、新たなコーポレートイメージ、機内メニュー、ファーストクラスおよびビジネスクラスの寝具を刷新し、41年ぶりとなる大規模なリブランディングを発表した。
新ブランドの発表とデザインの進化
リブランディングは、ソウルの本社で開催されたイベント「ライジング・ナイト」にて披露され、ボーイング787-10ドリームライナーが新デザインをまとった最初の機体として登場した。この発表には、航空会社の役員や社員、業界関係者、メディア関係者を含む約1,000人が出席し、新たな大韓航空の姿を目の当たりにした。
大韓航空のチーフ・マーケティング・オフィサーであるケネス・チャン氏は、リデザインの背景について「伝統的な太極のシンボルをより深みのある青色にし、韓国の伝統舞踊であるサンモダンスの渦巻くリボンから着想を得たデザインとした」と説明した。新しいロゴタイプは、韓国の筆跡を思わせる曲線を取り入れ、伝統と現代的な美しさを調和させている。
このリブランディングは、2027年1月に予定されているアシアナ航空との合併を見据えたものであり、大韓航空の会長兼CEOであるウォルター・チョー氏は「統一された大韓航空として、人々や文化、そして世界とつながりを築くことで、単なる輸送を超えた価値を提供していきたい」と述べた。
新たなカラーリングと機内体験の向上
新たな機体デザインでは、従来のスカイブルーを基調としつつ、メタリック塗装を採用し、より高級感のある仕上がりとなった。クラシックなチートラインを流れるようなデザインに変更し、モダンで洗練された外観を実現している。
機内サービスも大幅に向上した。大韓航空は、ソウルのレストラン「Cesta」のシェフであるSeakyeong Kim氏と協力し、韓国料理の伝統と国際的なトレンドを融合させた機内食を提供する。ファーストクラスおよびプレステージクラスでは、タコのヌルンジ飯、ビーフブリスケのビビンバ、アワビ飯、王室御用達の鍋料理（シンソロ）など、より多彩なメニューが導入された。エコノミークラスのメニューも拡充され、ビビンバのバリエーションに加え、豆腐パッタイやロゼパスタなどの国際色豊かな料理が追加された。
機内での快適性も向上し、ファーストクラスではベルナルドーの陶磁器、クリストフルのカトラリー、リーデルのグラスを採用。プレステージクラスでは、アルマーニ／カサの食器と専用グラスが使用される。また、寝具にはイタリアの高級ブランド「フレッテ」の素材を使用し、エコ・ワールドのエアコイルマットレスと組み合わせることで、快適な睡眠環境を提供する。
プレミアムクラスの拡充と新ラウンジの開設
プレミアムクラスのアメニティキットは、英国のラグジュアリーブランド「グラフ」とのコラボレーションにより開発され、専用のスキンケア製品やフレグランスが含まれるエレガントなポーチが提供される。これらの機内サービスのアップグレードは、2024年3月12日からニューヨーク、パリ、ロンドン線を含む主要長距離路線で開始され、6月までにすべての長距離路線、9月からは中・短距離路線にも展開される予定である。
また、大韓航空は空港ラウンジの拡張も進めている。ラウンジの総面積は従来の約3倍となる15,000平方フィートに拡大される。
新ラウンジの開設スケジュールは以下の通りである。
- 2025年8月：仁川国際空港にミリオンマイラウンジおよび新しいビジネスラウンジを開設
- 2026年1月：ロサンゼルス国際空港（LAX）のラウンジをリニューアルオープン
- 2026年4月：仁川国際空港に新しいファーストクラスラウンジと追加のプレステージラウンジを開設
- 2026年6月：ニューヨークJFK空港の第1ターミナルに新しいラウンジを開設
新しいファーストクラスとプレミアムエコノミー
新しい企業イメージと機内サービスの向上に加え、大韓航空は、プライベート・ファーストクラス・スイートおよび新しいプレミアム・エコノミー商品の導入も発表した。プレミアム・エコノミー・シートは2024年末に登場予定で、まずはボーイング777型機に搭載される。
777-300ER型機の改修が進行中であり、エアバスA350やボーイング777-9と共にプレミアム・エコノミーの導入が計画されている。各機材には20〜25席のプレミアム・エコノミー・シートが設定され、すべての長距離路線で利用可能となる。また、777型機では、旧型のビジネスクラスシートが新しい「プレステージ・スイート2.0」に置き換えられる予定だ。
未来への一歩を踏み出す大韓航空
今回のリブランディングは、大韓航空が今後も航空業界の革新をリードし、最高水準のサービスを提供することを示すものだ。刷新されたブランドアイデンティティ、向上した機内体験、そして野心的な拡張計画を通じて、大韓航空は次世代のプレミアムな航空サービスのスタンダードを築いていく。
チーフ・マーケティング・オフィサーのケネス・チャン氏は「大韓航空の目標は、世界で最も愛される航空会社になることだ。そのためには、地上でも空でも、最高品質の商品とサービスで顧客に愛されることが必要である」と述べた。
韓国のナショナル・キャリアとして、大韓航空は単に人と文化をつなぐだけでなく、グローバルな航空業界においてもプレミアムな体験を提供し続ける姿勢を明確にしている。（出典：大韓航空、Business Traveler）