マリオット・ボンボイの新レポート：2025年に向けた旅行者の優先順位を再定義する
文化的に豊かで価値ある体験に対する需要の高まりが、2025年の旅行展望を定義している。 マリオット・ボンボイの新レポートは、ヨーロッパ、中東、アフリカの消費者の旅行傾向に関する洞察と、これらの消費者とのより良い関係を築くためにブランドがどのようにトレンドをナビゲートできるかを示している。
レポートによると、 全市場の消費者の42%が、2025年には2024年よりも休暇中の旅行を増やす予定である一方、39%は2025年も同レベルの旅行を維持する意向である。 消費者は2025年に平均5.5回の旅行を計画しており、これはほぼ2ヶ月に1回に相当する。
旅行を計画する人が増えるにつれ、その旅の意味も再定義されつつある。 今日の旅行者は、家族のルーツと結びついた目的地を探索するヘリテージ・トラベルにますます惹かれている。 彼らは単なる休暇を求めているのではなく、伝統的な観光地よりも深く響く、先祖代々のつながりの探求を求めているのだ。
「この包括的な消費者調査に見られるように、海外旅行、地域旅行、国内旅行に対する強い願望は、業界にとって素晴らしいニュースであり、私たちはこれからの1年に胸を躍らせている。 今回の調査では、2025年に向けていくつかの興味深い新傾向が明らかになった。」と マリオット・インターナショナル、ヨーロッパ・中東・アフリカ地区チーフセールス＆マーケティングオフィサーのフィル・アンドレオプロス氏は述べる。
有意義な旅行が現代の旅行者の旅程を後押しする一方で、お金に見合う価値のある体験を好むことも、彼らの選択を形作っている。 現代の旅行者の新たなプロフィールは、投資に対して感情的・社会的リターンをもたらす質の高い体験を求める人々である。 この傾向は、特にZ世代とミレニアル世代に顕著で、彼らはパーソナライズされた旅行の旅を作成するためにソーシャルメディアツールやAI駆動型プラットフォームを頻繁に使用している。 これらのツールは、これらのテクノロジーに精通した世代を特徴づける、信頼性とパーソナライゼーションへの欲求と完全に一致するレベルのカスタマイズを可能にする。
「過去12ヶ月の間に、AIの利用はすっかり主流となり、Z世代や若いミレニアル世代が旅行計画の重要な一部としてAIを利用しています。 これは2025年も続くでしょう。 一方、多くの旅行者にとって、旅行の選択や宿泊施設に関して、持続可能性はますます重要な考慮事項になってきています」とアンドレオプロスは語った。
マリオットの新しい調査から、2025年の旅行を形作る主なトレンドが明らかになり、ブランドが進化する旅行者の期待に応えるための指針が得られた。レポートでは、持続可能性、本物志向、価値重視など、旅行者の優先事項の変化について詳しく考察している。 旅行ブランドが消費者の需要に応え、新たな旅行トレンドに適応するための実用的な洞察を提供している。
- 2025年における消費者の旅行傾向に関する包括的データ
- 旅行者が休暇中に新しい食べ物や言語、冒険的なアクティビティに挑戦する力をどのように感じているかを強調するトレンド「ブレイブケーション」に関する主な洞察。
- 遺産旅行の人気の高まりと、先祖や家族のルーツを探る旅行を計画する旅行者が増えている理由。
- 来年の休暇を最高のコストパフォーマンスで過ごそうとする、節約志向の旅行者の増加。
- 旅行者が持続可能な旅行のためにどのような行動をとっているのか、またどの市場が最も持続可能な旅行を優先しているのかについての洞察
- ソーシャルメディアが旅行のインスピレーションに与える影響についての分析。
- 旅行計画におけるAIの役割の拡大、特に若い層の間で、旅行のリサーチに不可欠なツールとしての新たな役割が浮き彫りに。
（出典：Marriott Bonvoy & Skift）