スポーツファンがストリーミングサービスの世界的成長を牽引
オリンピック、UEFAユーロ、CONMEBOLコパ・アメリカ、T20クリケット・ワールドカップなど、スポーツの盛んな夏は、今年の第3四半期にスポーツ視聴者の急増をもたらし、ストリーミング・サービスを後押しした；
例えば、カンターの最新調査エンターテイメント・オン・デマンドによると、第3四半期におけるDiscovery+の新規加入者の4人に1人はオリンピックが占めており、2024年に最も急成長するサービスの1つとなっている；
なぜライブスポーツが重要なのか
ストリーミング・プラットフォームは、さまざまなオンデマンド・コンテンツを提供することで成り立ってきたが、スポーツは、他のオンデマンド・コンテンツでは稀な、実質的なライブ視聴者を惹きつける機会をもたらす。 そしてそれは、ライブとオンデマンドの境界線が曖昧になる中、迅速に適応しなければならない従来のスポーツ放送局にとって重要な課題である；
ポイント
* 第3四半期は半数の世帯がスポーツを視聴し、第2四半期の44%から上昇。 新規視聴者の56％が女性で、48％が55歳以上であった；
* Apple TV+とDiscovery+は、前年比で最も急成長した主要マルチマーケットVODストリーマーであり、オリンピックは2024年のDiscovery+の成功に大きな役割を果たした；
* スポーツ視聴率は、調査した6カ国の中でフランス（57%）が最も高く、イギリス（41%）が最も低かった。
* 広告付きストリーミングは大幅な伸びを示し、AVODの契約数は前四半期比8％増、FASTユーザーは2％増となった；
* 新規ユーザーの39％がSVODを選択し、AVODは29％、FASTは24％であった；
* 第1四半期は低調であったが、Prime Videoは回復し、第2四半期、第3四半期ともに有料VOD加入の最高シェアを達成した；
スポーツファンは、通常のテレビサービスに対してより強い満足度と忠誠心を示す、非常に熱心で貴重な視聴者である。 しかし、スポーツ・オン・デマンドで成功するためには、コンテンツの権利以上のものが必要だ。主要なサービスは、高品質の配信、一流のコメンテーター、インタラクティブ機能に投資し、熱心なスポーツ視聴者を作らなければならない。
（出典：Kantar :Entertainment on demand）