CH：11月11日シングルデー：成長予想は買い物客の深いニーズを指し示す

シングルズデーは、中国最大のショッピングイベントであり、消費市場の動向を知る指標とされる。2024年は経済の不透明な状況の中で、成長の兆しが見えつつも、前年比での急成長は見込みにくくなっている。（出典；

シングルズデーの意義

このイベントは2008年にアリババが11月11日の「1」にちなんで独身者のための買い物の日として始めたが、今や中国全土で盛大な買い物シーズンを象徴する存在である。ブラックフライデーのように、シングルズデーも開催期間が拡大し、現在は5週間にわたって行われている。

コロナ禍においてもアリババやJD.comなどのプラットフォームは大きな売上を記録してきたが、パンデミック後はより長期的な顧客ロイヤルティが重視されるようになり、簡潔なプロモーションや事前コンテンツの増加が進んでいる。また、東南アジア全体でリテールメディアの活用が拡大し、ブランド戦略の重要な要素となっている。

2024年の動向

今年は、アリババやJD.com、Pinduoduoが10月14日からイベントを開始し、配送料の無料化やライブストリーミングによる割引企画が実施されている。また、海外市場向けのプロモーションも行われ、Appleなどのプレミアムブランドも積極的に参加している。近年、買い物客は割引だけでは動かされず、価値を求めた購入に関心を持っている。2024年は、日用品やストレス解消商品が特に注目されており、「Emotional fulfilment」（感情的な充足）や「Treats」（自分へのご褒美）といったキーワードが重視されている。

GMVと成長予測

主要なオンラインプラットフォームとライブストリーミングでの商取引がGMV（総商品販売額）に貢献しており、WPIC Marketing + Technologiesによれば、今年のシングルズデーは前年比で15％の成長が見込まれる。（出典：Investopedia、FT、WARC、CNBC、Campaign Asia）