Lo-fiコンテンツ・マーケティングへのシフトが加速

ローファイ（lo-fi）コンテンツへのシフトが加速している。よりコスト効率が高く、迅速で親しみやすいスタイルのローファイコンテンツは、さまざまな企業に大きなエンゲージメント効果をもたらし、マーケティング部門のアプローチにも変革をもたらしている。

ローファイコンテンツとは

ローファイコンテンツは、様式化されたハイファイ（Hi-Fi）コンテンツとは異なり、ユーザー生成コンテンツのようなシンプルで飾り気のないスタイルが特徴である。ブランドのガイドラインにとらわれず、素朴でリアルなブランドイメージを投影できるのが魅力だ。

ローファイを選ぶ理由

食品・飲料ブランドにとってローファイ戦略のメリットは多い。以下の4つの理由が挙げられる：

• 親近感のあるコンテンツ：調査によると、多くの消費者が高度に洗練されたコンテンツよりも親しみやすさを求めており、ローファイ動画の再生率はハイファイ動画よりも約40％高い。
• タイムリーな投稿：ローファイスタイルなら、最新のトレンドや話題を素早く捉えたコンテンツを投稿でき、話題性が高まる。
• コスト削減：編集やデザインの手間が少なく、制作費用を削減できるため、社内外のチームでの制作が容易になる。
• 創造性とコミュニティの活性化：新たなアイデアやユニークなコンテンツを生み出す試みがしやすく、ユーザー生成コンテンツと合わせることでブランドとの親近感を深めることができる。

効果的なローファイの活用法

効果的なローファイ戦略には、ブランドのストーリーを伝えるための戦略的ストーリーテリングが必要である。ハイファイとローファイのコンテンツをうまく組み合わせることで、リアルさと信頼性が生まれ、マーケティングメッセージが強化される。

実例：F&B業界での活用

オーストラリアのOportoは、TikTokでの「Tラップ・チャレンジ」やインスタグラムでの舞台裏映像など、ローファイを活用して素早いエンゲージメントを実現している。また、マイクロインフルエンサーと協力し、チキンカツサンドイッチのプロモーションなどでコンテンツのリーチを広げている。

ローファイ革命がもたらす変化

ローファイ革命は、従来のブランド戦略の見直しを迫り、企業がリアルなブランドを見せることへの挑戦を促している。企業は社内リソースを再編成するか、クリエイターやエージェンシーに制作をアウトソーシングするかを検討しており、ローファイコンテンツの柔軟な活用が今後のマーケティング戦略の鍵となりそうである。（出典：Marketingmag.com）