US：クリスティーナ・アギレラのセクシュアル・ウェルネス・ブランドが女性のためのプレイブックを書き換える -ADWEEK

2002年、クリスティーナ・アギレラの “Dirrty “のビデオはMTVで爆発的にヒットし、アーティストのすべてを変えた。
赤いレザー・チャップス、ダート・バイク、ダンス、筋肉、泥レスリングに明け暮れたアギレラは、バブルガム・ポップスのペルソナを脱ぎ捨て、00年代のセクシュアリティの境界線を押し広げた。

20年以上経った今、アギレラは、女性が女性のためにデザインしたセクシャル・ウェルネス・ブランド「Playground」の共同設立者兼チーフ・ブランド・アドバイザーとして、再び女性のためのプレイブックを書き換えている。

ラグジュアリーな潤滑剤とオイルのラインナップで、この新興企業は膣、つまりアギレラが言うように女性の「動力源、震源地」を解放するという使命の最前線に置き、女性が自分の身体を受け入れ、快楽を体験することを奨励している。

「（セクシュアリティ）は私の人生、私の世界、私の音楽の大きな部分を占めているので、これは私にとってとても快適で自然な空間でした」と彼女はADWEEKに語った。「オープンであること、性的に自分を表現すること、自分の体を持とうとすること、他の女性に力を与えようとすることを辱められました。人々はそれを恐れているのです」。アギレラがセクシュアル・ウェルネスの分野に軸足を移すのは、「Lady Marmalade」でY2Kのスキャンダラスな展開をもたらし、2003年のVMAでマドンナとキスして人々にことわざの真珠を握らせたアーティストとして生来のものであるだけでなく、ビジネス的にも理にかなっている。

ストレイツ・リサーチ社によると、年平均成長率7.6％のセクシュアル・ウェルネス市場は、2031年までに世界で643億ドルに達する見込みで、投資家の関心を集めている。

Ulta BeautyやSephoraをはじめとするファッション、美容、小売ブランドは、この成長スペースに旗を立てている。これらのブランドは、ビューティー・マーケティング・ブックから抜粋した、艶やかなエディトリアル・スプレッドやインスタグラム・コンテンツを中心に市場戦略を展開している。いわゆる「性玩具のアップル」であるLeloは、主にTikTokを通じて、バイブレーターとコンドームでZ世代をターゲットにしている。（続きはADWEEK2024/02/20記事まで）