Global：コカ・コーラとタイムアウトが、文化的瞬間にインスパイアされたグローバル・トラベル・ガイドを制作

The first Foodmark experience is inspired by the famous photograph of Marilyn Monroe stopping traffic while enjoying a hot dog and a Coca-Cola. Coca-Cola, Time Out

コカ・コーラはタイムアウトと提携し、文化やエンターテイメントに触発された食の目的地を紹介する新しい旅行ガイドを作成した。
飲料ブランドとメディア会社は、数十年にわたりコーラとのペアリングで思い出に残る食事を提供した世界413カ所の「フードマーク」のインタラクティブ・マップを制作した。昨年の「A Recipe for Magic」に続くこのキャンペーンでは、飲料が登場するエンターテイメントの瞬間を再現した5つの没入型体験も用意されている。

オグルヴィが率いるWPP Open Xが開発したこの取り組みは、2月16日と17日にニューヨークでキックオフされ、マリリン・モンローが1957年にマンハッタンの交通を止め、屋台でホットドッグとコーラを楽しんでいる有名な写真にインスパイアされたノスタルジックな体験ができる。このイベントでは、演劇、ダンス、ショップ、そして人工知能によって命を吹き込まれたバーチャル・モンローが登場する。

コカ・コーラのシニア・グローバル・クリエイティブ・ストラテジー・ディレクター、イスラム・エルデッソキー氏はADWEEKの取材に対し、モンローの写真がフードマークの最初のインスピレーションになったと語った。

「このことがきっかけで、私たちはおそらく、何百万とは言わないまでも、何千もの人々が共感できる瞬間にいるのだろうと考えるようになりました」とエルデソウキーは語った。「ミシュランガイドのようなものを世界に紹介し、人々を特定の場所に導くというアイデアが生まれた。しかし、私たちはそれをとても身近なものにしたいのです」。
キャンペーンは春まで続き、さらに4つのFoodmarksイベントが開催される。（続きはADWEEK2024/02/15記事まで）