CN：中国のZ世代に関する報告書は多次元的な世代を浮き彫りにする

Dentsu Creative APAC

電通クリエーティブの『China Trends Report 2024』によると、昨年はZ世代が最も人口の多い世代として台頭し、人口の32.1％を占め、消費市場を席巻した。

パンデミックをきっかけに、Z世代は世界的に消費者マインドと行動の変容を経験したと報告書は述べており、「多くの文化的トレンドと同様に、Z世代のグローバルなリズムと欲求は、消費者がブランド体験とテクノロジー体験の両方に傾倒するアジアから始まることが多い。

電通クリエーティブのZ世代スペシャリストである電通Zが執筆したレポート「Unlocking Gen Z 2024：電通クリエーティブのZ世代スペシャリストであるdentsu Zが執筆した「多次元的な世代」は、Z世代コミュニティの最新のアイデアや経験をキュレーションし、Z世代のレンズを通して市場にインスピレーションを与えるホワイトペーパーとして紹介しています。
この報告書では、現代の若者たちがいかに45°のライフスタイルを選択し、多くの人々がキャリアを重視するか、休息を取るかを決めているかを探っている。

電通クリエーティブは以下のように解説する。「Z世代は、個人的な満足とキャリアの願望との間で調和のとれたバランスを取りながら、将来への現実的な解決策として精神的な成長を優先しています。」
“時間や資金に余裕がない彼らの立場からすれば、低予算で列車の旅を楽しみ、楽しい一日を過ごすことは、彼らの生活における困難からリフレッシュするための息抜きになるだろう。”
このことは、Z世代の回復力を示すこのような例によって浮き彫りになっている。この世代は、自己発見を通じてバランスと内なる強さを見つけることに成功している、と報告書は指摘している。

これはブランドにとって何を意味するのか？
報告書によると、将来の市場の可能性を引き出すためには、ブランドはZ世代と意味のある感情的なつながりを築くことが不可欠であり、新しい世代を効果的にターゲットにするためには、まずZ世代の生活環境、彼らの独特な文化やニーズを理解し、共感する必要がある。

電通Zは、文化、エンターテインメント、テクノロジー、感情、社会化、消費の6つの主要トレンドを特定し、調査しました。マーケティング担当者と若い世代の双方が、本レポートの直接的な洞察から恩恵を受けることができ、貴重なクリエイティブ・ツールとなります。（続きはBranding in Asia2024/02/19記事まで）