US：バレンタインデーに、赤いバラとハート型のチョコレートはもういらない。セルフケアが求められる-BBC

2月14日、若い消費者が自分自身を優先するようになり、個人の健康や友情が前面に出てきている。

1-800-Flowersでは、バレンタインデーに赤いバラを1ダース、すぐに発送することができる。しかし今年は、ギラデリのチョコレート、ポップコーン・ファクトリーのケトルコーン、ロゼ・スプリッツァーを添えた、ソーシャルメディアにインスパイアされた “Girls Night In “フラワーアレンジメントを購入することもできる。

「私たちは常に次の大きなものを探しており、ブランドと私たちの商品にふさわしい、そして若い消費者を惹きつけるような、さまざまな色、スタイル、品種、付加価値を評価しています」と、米国のギフト・コングロマリット、1-800-Flowersのチーフ・マーケティング・オフィサー、ジェイソン・ジョンは言う。

花、チョコレート、ジュエリーは、バレンタインデーの定番商品であり続け、米国の消費者だけでも、今年は推定260億ドル（206億ポンド）を費やす 市場だ。しかし、この分野にも新たな機会が生まれている。伝統的なギフトに斬新な試みが登場しただけでなく、パートナーに焦点を当てる代わりに、業界の多くのプレーヤーがセルフケアやウェルネス向けの商品も提供し始めている。

従来の商品を二番煎じするのではなく、こうした消費者の潮流の変化に合わせて品揃えやマーケティング手法を調整するブランドが増えている。また、従来はホリデーギフトの話題になじまなかったような企業も、この市場に参入している。これらの企業はいずれも、セルフケアや “ガレンタイン “を楽しみたい新しい消費者層に選択肢を提供し、以前のような曖昧なバレンタインデーを払拭することに注力している。

「英国を拠点とするトレンド予測機関Trend Bibleの創設者兼CEO、ジョアンナ・フィーリーは言う。「バレンタインデーはほとんどブランド再構築が必要ですが、死んでいるわけではありません」。

ハート型の心変わり
不安定な世界経済、政治、環境状況は、消費者意識の変化の一端かもしれない。米国に本社を置くコンサルタント会社Landes Advisorsの消費者・小売アナリストであるフェイ・ランデスは、多くの人が圧倒的な実存的恐怖感を感じており、自己優先して「”私はそれに値する “購買」に傾いていると言う。

多くの人が、パートナー中心の贈り物と並んで、プラトニックな関係や心を癒すセルフケアの儀式の重要性を認め、ホリデーがより包括的なものになることを望んでいるのだ。グローバル市場調査会社フォレスター（本社ボストン）の主席アナリスト、オードリー・チーリード氏は、「バレンタインデーは、もはや恋愛関係だけのための日ではなくなってきています」と語る。

こうした要因が、おそらく市場最大の進化である、バレンタイン・デーのパーソナル・ウェルネス・カテゴリーの出現をもたらした。フィーリーによれば、消費者の関心は「自己を中心に据える」ことに高まっているという。これは、独身を祝ったり、自分好みのお菓子を贈ったりすることから、バレンタインデーのメッセージのロマンチックで甘ったるい側面に完全に逆らうことまで、あらゆることが考えられる。（続きはBBC.COM 2024/02/12記事まで）