Disney+がTikTok型コンテンツを導入　クリエイター活用はアニメ業界に何をもたらすのか

ディズニーがTikTokとの提携を通じて、ファンが制作したショート動画をDisney+で配信する新たな取り組みを開始する。この施策は若い世代との接点を拡大する狙いがある一方で、プロのアニメーターや映像クリエイターの役割にどのような影響を与えるのかという議論も呼んでいる。

AI動画生成サービス「Sora」を活用した構想が実現しなかった後、新たなパートナーとしてTikTokを選択したことで、Disney+はショート動画時代への対応を本格化させることになる。

TikTokクリエイターがDisney+にも登場

今回の提携では、TikTokのクリエイターがディズニー、ピクサー、マーベル、『スター・ウォーズ』などの人気IPに関連する公式素材を利用してファン向け動画を制作できるようになる。

制作された動画はTikTokだけでなく、Disney+アプリ内の縦型動画フィード「Verts」にも掲載される予定だ。
この取り組みは「ディズニー・クリエイター・アンバサダー・プログラム」として、まず米国で試験的に開始され、その後は他地域への展開も視野に入れている。
対象となるクリエイターには、数百本に及ぶ映画やドラマシリーズの関連素材へのアクセスが提供されるほか、活動実績に応じた段階的な評価制度も導入される。上位のクリエイターには露出機会の拡大や限定イベントへの招待、キャリア形成を支援する機会などが用意されるという。

ディズニーは、このプログラムによってファン同士の交流を活性化し、ショート動画を入り口として長編作品への興味を喚起することを目指している。

新たなクリエイター育成か、それとも制作現場の変化か

一方で、この発表のタイミングには懸念の声もある。
ディズニーは直近でピクサーやディズニー・テレビジョン・エンターテインメントを含む制作部門の人員削減を実施しており、その直後にファンクリエイターを積極的に活用する新制度を発表したため、「プロフェッショナルの仕事が無償または低コストのクリエイター活動へ置き換えられるのではないか」と受け止める見方も出ている。

現時点では、クリエイターの選定方法や作品の審査基準、品質管理の体制、著作権や収益配分の仕組みなど、重要な運営ルールはほとんど公表されていない。
また、クリエイターが制作した作品に対してどの程度の権利を保持できるのか、収益化の機会がどのように設計されるのかについても明らかになっていない。

ショート動画時代のエンターテインメント戦略

今回の取り組みは、ストリーミングサービスがSNS型コンテンツを積極的に取り込む流れを象徴するものでもある。
Disney+の「Verts」は、スマートフォンでの視聴時間が拡大する中、縦型ショート動画によって視聴者との接点を増やすことを目的としている。TikTokで盛り上がるファンコミュニティをDisney+へ取り込み、継続的なエンゲージメントにつなげる狙いがある。

一方で、このモデルがプロフェッショナルによる映像制作とどのように共存していくのかは、今後の運用次第といえる。
ディズニーは「最高のストーリーテラーは、まずファンである」と説明し、ファンクリエイターとの協働によって新たな才能の発掘やコミュニティ形成を目指す姿勢を示している。しかし、クリエイターへの報酬や権利保護、作品の品質管理といった制度設計が十分に示されていない現状では、期待と同時に慎重な視線も向けられている。(出典：CREATIVE BLOQ、画像：ウォルト・ディズニー・カンパニー、Unsprash）