アマゾン、2025年の小売メディア広告収入が600億ドルを超える見込み

アマゾンの小売メディア広告収入は、2025年に600億ドル(約8兆7,106億円）を超えると予測されており、同社はより広範なエコシステムを活用して、フルファネル活性化を推進する主要なプラットフォームとしての地位を強化し続けている。WARCの「Platform Insights」シリーズの最新レポートによると、アマゾンは広告収入の急成長を遂げ、今後も強力な成長を続けると予測されている。

アマゾンの広告収入と成長予測

最新のWARC Media予測によると、アマゾンは2025年に606億ドル、2026年には697億ドルに達するとされている。特に、アマゾンの「スポンサード・プロダクツ」などの検索連動型広告が依然として広告提供の中心であり、同社はプライム・ビデオやTwitchなどのメディアを活用して、さらにアッパーファネル広告の成長を加速させている。また、アマゾンは、今年末にはディスプレイ広告収入が過去4年間で倍増する見込みだ。これにより、アマゾンは従来の広告ビジネスモデルを進化させ、より多様な広告フォーマットを提供することで、マーケティング効果を高めている。

広告視聴者とのつながりとプラットフォーム戦略

アマゾンは、オンラインショッピングにとどまらず、スポーツやエンターテインメントコンテンツを提供することで、視聴者に対して大規模なリーチを実現している。特に、Twitchをはじめとするゲームコンテンツは、Z世代を中心に人気を集め、同プラットフォームは月間1億500万人以上のユーザーを誇っている。広告主は、Twitchを通じて、動画広告やストリーマー主導のアクティベーションを展開しており、この新しいマーケティング手法が若年層の消費者に強力な影響を与えている。

さらに、アマゾンは消費者に最も好まれる広告メディアプラットフォームとして、TikTokと並んで高い評価を受けている。カンターのメディア反応調査によると、アマゾンの広告は関連性と有用性において他のプラットフォームを上回っており、ターゲティングの過剰についての懸念が減少していることがわかっている。

クリエイティブな広告ツールとマーケティング戦略

アマゾンは、AIイノベーションを活用し、ディスプレイ、オーディオ、ビデオ広告フォーマットを進化させることで、広告主の認識を変えることを目指している。特に、マルチチャネルやマルチフォーマットのキャンペーンがブランドリフトを促進することが、アマゾンのブランドリフトメタ分析によって明らかになった。

「アマゾンは、単なる小売メディア広告にとどまらず、ストリーミングTVや独自のデマンド・サイド・プラットフォームを駆使し、広告主にフルファネル・アクティベーションのための主要なプラットフォームとして急速に成長している」と、業界関係者はコメントしている。

アマゾンは、テクノロジーと広告の力を駆使して、消費者とのつながりを深め、企業の成長を支援し続けるとともに、広告主にとって強力なツールを提供し続けている。（出典；Amazon, WARC）