TikTokユーザー、月平均35時間に
最新のPlatform Insightsレポートによると、TikTokはすべてのソーシャル・プラットフォームの中で最も高い月間利用時間を記録しており、Instagramの平均利用時間の2倍以上に達している。
このデータは、TikTokの投資、消費、パフォーマンスに関する重要な指標を示しており、WARC Mediaの「Platform Insights: TikTok 2025」にて詳細が報告されている。
TikTokの成長と広告市場への影響
TikTokが米国での禁止を回避した場合、世界のTikTok広告費は前年比24.5％増の320億ドルに達する見込みである。これは、Facebook（9.3％増）やInstagram（19.0％増）よりも速い成長率であり、世界のソーシャルメディア広告支出全体の11％のシェアを占めると予測されている。
TikTokの利用動向
WARC Mediaは、Meltwaterのデータを用いて世界のソーシャルメディアアプリの消費パターンを分析した。その結果、以下のような傾向が明らかになった。
- TikTokの平均セッション時間は約6分であり、YouTube（7分41秒）には及ばないものの、他のSNSアプリと比較すると非常に高い水準にある。
- アプリの月間総使用時間においてはTikTokが圧倒的にリードしており、2024年にはユーザー1人あたり月平均35時間を費やしている。これはInstagramの2倍以上である。
- 米国ユーザーの月間平均利用時間は44時間近くに達しており、世界平均を大きく上回っている。
このデータは、We Are SocialとMeltwaterが発行した「2025 Global Digitalレポート」から引用されている。ただし、以下の点に注意が必要である。
- 中国のデータは含まれていない。
- TikTokの統計には、中国版「Douyin」のデータは含まれていない。
- 1日の開封率データは、2024年11月時点で各Androidアプリのアクティブユーザーがそのアプリを開いた頻度を示している。
- 平均セッション時間データは、ユーザーが各Androidアプリを開くたびに費やす平均時間を表す。
- 1ユーザーあたりの月間平均利用時間は、2024年11月の時点でアクティブユーザーが各プラットフォームのAndroidアプリを利用した総時間を示している。
TikTokの成長は、単なるトレンドではなく、世界の広告市場やSNS業界に大きな影響を与える存在となっており、今後の動向が注目される。（出典：WARC）