Dentsu Media Trend 2025：メディアのアルゴリズム時代

電通の2025 Media Trendsレポートは、アルゴリズム、人工知能、消費者エンゲージメントの新たな次元によって引き起こされる重大な変化を探求しています；

5つの主要テーマ

● AIは潜在的なインパクトから実際のインパクトへ
：AIは、メディアプランニング、コンテンツ制作、消費者とのインタラクションに革命をもたらす、黎明期のトレンドから変革をもたらす力へと進化した。 AIが生み出すマイクロ・モーメントとダイナミック・パーソナライゼーションの台頭は、ブランドが消費者と深く意味のあるつながりを築くための新たな扉を開いています；
● アルゴリズムバブルを突き破るストーリーテリング：
ニッチな興味やディープなファンダムは、目立ちたいブランドにとって貴重な資産になりつつある。 ストーリーテリングは、ブランドにとって、ますますアルゴリズムに支配されるメディア空間をナビゲートし、接続されたテレビやデジタルプラットフォームでインパクトのあるナラティブを作成するための主要なツールとなるでしょう；
● 小売がメディアを再形成する
：リテールメディアは2桁成長を続け、広告主に比類のないショッパーデータへのアクセスを提供している。 アマゾンのような主要小売企業や、ペイパルのような金融業界の一部までもが広告機能を拡大しており、小売とメディアの融合はメディア戦略の要になりつつあります；
●クオリティの追求
：メディアへの投資が増えるにつれ、より質の高いエンゲージメントへの要求も高まっている。 ブランドは、戦略的パートナーシップとプレミアムコンテンツを優先し、ノイズを切り抜け、メディア費用が即効性と長期的なブランドエクイティの両方を促進するようにしなければなりません；
●不均等に分散する未来
：テクノロジーやメディアの消費習慣が地域によって不均等に進化する中、ブランドは超ローカライズされた戦略を採用する必要がある。 規制、経済、そして技術的な隔たりは、グローバルなメディアの風景を再構築しており、ブランドはこれらの複雑さを乗り切る準備をしなければなりません；
“アルゴリズムの時代は、ブランドが主要なオーディエンスとエンゲージする方法を変革する多くの機会を提供する” – 電通のメディア・プラクティスCEO UK&Iのジェニー・ブリス；（出典：電通）