IOC、Netflixとの契約でアスリートの永続的な魅力に賭ける

国際オリンピック委員会（IOC）は、Netflixと提携し、オリンピック後もアスリートへの関心を維持するために、彼らの舞台裏を描いた映画を配信することに賭けている。Netflixは、ドキュメンタリー「フォーミュラ1：生き残るためのドライブ」の成功をモデルにしたプロジェクトを進行中だ。

Netflixのスポーツシリーズの重要性

NetflixやAmazon Primeといった大手ストリーミング企業は、スポーツ中継の放映権を獲得し、巨大な視聴者を引きつけることが一般化している。しかし、より安価でありながら多くの視聴者を魅了する可能性があるのは、スポーツスターに焦点を当てたドキュメンタリーだ。例えば、4部構成のベッカムドキュメンタリーは大きな注目を集め、Netflixのヒット作となった。

最近の調査によれば、女性のスポーツファンの72%がスポーツ以外のアスリートに関心を持っている。男性でも45%と高い関心が示されており、ストリーミング企業が広告収入を目指す中で、広告付きサービスにお金を払う潜在的な新しい視聴者を引きつけることが鍵となる。

進行中のプロジェクト

ニューヨーク・タイムズによると、NetflixはIOCと合意し、フランスで開催される夏季大会中にエリートスプリンターのトレーニングを描いたドキュメンタリーの第2シーズンの一部を撮影する予定だ。また、シモーネ・バイルズに焦点を当てた「Rising」というプロジェクトも進行中で、彼女のオリンピックでの活躍後に第2部が放送される予定である。さらに、アメリカのオリンピック男子バスケットボールチームの運命を描くシリーズも計画されている。

IOCは、スポーツドキュメンタリーのトレンドへの参入が遅れたものの、現在ではその機会を積極的に活用している。IOCのメディア部門であるOlympic Broadcasting Servicesのチーフエグゼクティブ、Yiannis Exarchos氏は、この動きに対して強い期待を示している。

オリンピックとストリーミングの成長

一方、Discovery+は、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーが6年前にIOCと結んだ10億ポンドの契約により、英国で最も急成長している有料ストリーミングサービスとなった。これにより、視聴者はすべてのオリンピック競技を視聴するために、テレビまたはストリーミングの視聴料を支払う必要が生じた。

WBDによれば、パリ2024大会のストリーミング視聴者数は、大会2日目にして東京大会の視聴者数を上回ったと『Guardian』紙に報告された。Discovery+とアメリカのMaxは、正確な加入者数は明らかにされていないが、より多くの有料ストリーミング視聴者を獲得しているという。WBDのヨーロッパ・スポーツ・ビジネスの責任者、アンドリュー・ゲオルギュー氏は「スポーツは新規加入者を獲得することに長けているが、それを維持することが重要だ」と語っている。

（出典：ニューヨーク・タイムズ、WARC、ガーディアン）