US：カマラ・ハリスの「Brat」リブランドとは？

カマラ・ハリスは、ポップ・スター、シャーリ・XCXのアルバム『Brat』のジャケットにインスパイアされたソーシャルメディア・トレンドを取り入れ、選挙キャンペーンのオンライン・プレゼンスを一新した。民主党の大統領候補と目されるカマラ・ハリスは、自身のキャンペーン・アカウントにこのアルバムへの言及を散りばめ、プロフィールをカマラHQと改名した。ジョー・バイデン大統領がホワイトハウス選から撤退し、副大統領を支持すると発表した直後に、シャーリが「kamala IS brat」とツイートし、支持を表明したのだ。

月曜の朝までに、ハリスはシャーリの支持を掴み、アカウントは『Brat』のアルバム・ジャケット風のライムグリーンの写真で飾られた。『Brat』は、シャーリの6枚目のスタジオ・アルバムの名前であり、ハリス副大統領に関する彼女のツイートは、わずか4時間で約900万回再生された。アルバムのアートワークはライムグリーンの正方形で、真ん中に低解像度のArialフォントで「brat」と書かれている。

シャーリはBBCのポッドキャスト「Sidetracked」に、ブラットとは「タバコ一箱、ビックライター、ノーブラのストラッピーな白いトップス」を持っているような人を表す概念だと語っている。一部のポップ批評家からは、TikTokで人気を博した「クリーン・ガール」の美学を否定するものとみなされている。「あなたはちょっと面倒くさがりで、パーティーが好きで、ときどき間抜けなことを言うような女の子よ」とシャーリはソーシャルメディアで説明した。「自分らしさを感じつつも、もしかしたら故障を抱えているかもしれない。でも、それを乗り越えて、とても正直で、ぶっきらぼう。ちょっと気性が激しい。馬鹿なことをする。でもガキなんだ。それがガキだ。」

TikTokでは#bratsummerトレンドが100万件近く投稿され、ライムグリーンのテーマは何千もの個人や企業に使われている。ここ数週間、バイデン大統領への落選圧力が強まる中、ハリス氏の支持者たちは、彼女のスピーチとシャーリのアルバムの曲を組み合わせたビデオを制作している。2023年にホワイトハウスで行われたイベントで、ハリス女史が母親について語るという、最近流行している動画のひとつだ。彼女は言った：「母は時々私たちを叱りつけ、『あなたたち若者はどうしちゃったのかしら。ココナッツの木から落ちたとでも思ってるの？』」

副大統領を支持する人々は、ココナッツの木のミームを投稿している。カマラHQのXアカウントはまた、ミーム（よく知られた画像やビデオクリップにウィットに富んだキャプションやフレーズを組み合わせたもの）や汚い言葉を再投稿し始めている。つまり、ハリス候補は、シャーリXCXの影響もあって、若い有権者から「クール・ガール」の選択肢として注目されているのだ。

日曜日に、ジョー・バイデンが2024年の大統領選から身を引き、ハリスを支持すると発表したわずか数時間後に、選挙運動は正式にその名前を変更することを申請した。この変更を反映し、Xのバイデン-ハリス・キャンペーン・ページは新しいブランディングを導入した。以前はバイデン-ハリスHQと呼ばれ、ジョー・バイデン大統領に関するインターネット・ミームに大きく傾倒していた。連邦選挙委員会に提出された新たな文書によると、選挙運動の名称は「ハリス・フォー・プレジデント」であり、ハリス氏は副大統領候補ではなく大統領候補として活動することが明記された。(出典：BBC）