プーマ、フォートナイト内にスニーカー専門店「Kicks」を開設

プーマはスポーツモールでも路面店でもなく、人気オンラインゲーム『フォートナイト』のワールド内に新店舗を開いた。エピックゲームズと協力して立ち上げた「Kicks」は、同社の象徴的なスニーカーデザインをモチーフにしたデジタル用コスメティックアイテムを、ゲーム内通貨 V-Bucks で販売する常設ストアである。品ぞろえは需要に応じて入れ替わり、ハイプを継続的に醸成する仕組みだ。

初回ラインアップには、NBAガードのラメロ・ボールと共同開発した LaMelo Ball “La France Butterfly” と “TMNT” コラボモデル、さらに Suede XL、Speedcat “Whisp of Pink” などが並ぶ。実物のリリースと同様、ゲーム内でも期間限定・数量限定の形で提供され、ストアは米国東部時間 7 月 4 日午後 8 時まで第 1 期販売を行う。

プーマは 2024 年比で 40 ％増のメディア投資を発表しており、今回のフォートナイト施策は、そのマーケティング強化策の一環である。同社は 3 月に史上最大のグローバルキャンペーン「Go Wild」を展開し、4 月にはアディダス出身のアーサー・ホーエルト氏を新 CEO として迎えたばかりだ。従来のパフォーマンス訴求ではなく、ユーモアやカルチャーとの共鳴を軸に差別化を図るという新しいブランドポジションを、デジタル空間でも具現化しようとしている。

フォートナイトは Z 世代を中心とする若年層コミュニティが濃密に存在するプラットフォームであり、ゲーム内インフルエンサーによる推奨効果も大きい。Twitch 視聴者の 44 ％が推しストリーマーの勧めで商品を購入した経験があるというデータが示すように、デジタル発の口コミは実購買へ直結する力をもつ。プーマは今回の「Kicks」を通じ、リアルとバーチャルの両面でスニーカー文化の熱量を高め、新たな顧客接点を構築する狙いだ。（出典：Puma, Digital Marketing DIve）