IND：ウェルネスブランドResetのブランド刷新事例

インドの大手製薬会社ヴィーナス・レメディーズ社の科学的裏付けに基づく、特許取得済みの痛み止め製品のパイオニアであるReset社は、ウェルネスと栄養分野に進出し、ブランド刷新を行った。この新しいブランド・アイデンティティは、戦略的ブランド・スペシャリストであるランドー社との協力で生まれ、飽和したウェルネス市場で際立つ存在として位置づけられている。

ランドー社は、Resetが「Dose of Goodness」というコンセプトを通じて、科学的効能と感情的癒しを融合させるビジュアル・アイデンティティを作り上げた。このコンセプトは、セルフケアの旅としてウェルネスを描くために、新鮮で親しみやすいデザインとトーンを提供するものである。ヴィーナス・コンシューマー・ヘルスケアのサランシュ・チャウダリー社長は、リセットの新しいブランド戦略が進化する消費者ニーズと一致し、競争の激しい市場においても強い共感を生むと述べている。

「この “Dose of Goodness “というコンセプトは、ウェルネスをセルフケアの旅として描く、活性化されたビジュアル・アイデンティティと魅力的なトーンを提示しています。 科学的原理と癒しの感情的側面の相乗効果を捉え、消費者にスムーズで楽しいウェルネス体験を促します。 私たちの包括的なセルフケア・ライフスタイルは、従来のウェルネスの定義を超えて、癒し、喜び、再生の感情を刺激するように作られています。」「ハンモックでのシエスタ」や「雨の感覚」のような感情を称え、体験から導き出すことで、私たちは、ホリスティックなウェルネスを求める人々の願望と深いつながりを築こうとしています。 新鮮でバランスのとれた、高揚感のあるビジュアル・アイデンティティを特徴とする私たちの戦略は、ウェルネスとセルフケアの旅において、消費者と重要な関係を育むようにデザインされています。」

フレンドリーで親しみやすいトーンで、このブランドは、没頭できるセルフケア体験を求める都会人の心に深く響いている。 リブランディング後の結果は、ウェブサイトのトラフィックの増加、ソーシャルメディアのエンゲージメント、名誉ある賞の受賞など、多くのことを物語っている。 リセットはウェルネス市場でニッチを切り開いただけでなく、インドのベストブランドと最も信頼されるブランドの称号も獲得した。これは、ウェルネスへのホリスティックなアプローチを求める消費者との揺るぎないつながりの証である。

また、リセットは従来の痛み止め製品に留まらず、セルフケアとウェルネスの包括的な体験を提供することを目指している。シンプルで信頼性のあるブランドアイデンティティが実現し、ウェルネスを求める消費者との深い関係を築くことに成功している。（出典：Branding in Asia）