US：スパイク・リーがコカ・コーラのためにニューヨークをイメージしたビタミンウォーターの広告を制作

アカデミー賞受賞監督であるスパイク・リーは、ニューヨーク大学の学生とのパートナーシップを通じて、彼の特徴的なスタイルを広告に取り入れた。ニューヨークを象徴する黄色いタクシーやピザ、街角のボデガなどのイメージを活用し、コカ・コーラは「Vitaminwater from New York」キャンペーンを展開している。このビジョンを実現するため、ビタミンウォーターの親会社コカ・コーラとWPPの専属エージェンシーであるオープンXは、受賞歴のある映画監督であるスパイク・リーをキャンペーンの監督に起用した。

リーは、「私はニューヨークで育ち、数え切れないほどのクリエイティブな経験を形成してきた。ビタミンウォーターはニューヨーク発祥のブランドでもあるので、この象徴的な街のように、人々の生活に活気を毎日注入する方法を探求するのは、とても楽しいことだった」と述べている。この30秒のヒーロースポットは、地元の人の視点からニューヨークの日常の美しさを捉え、街角の雑貨屋、深夜のフードトラック、近所のピザ屋、イエローキャブの後部座席、ブルックリン橋を渡る散歩まで、ビタミンウォーターがくつろげるこの街の真髄を表現している。

キャンペーンには、「Bodega」「Work Hard Play Hard」「Pizza」「Walk Up」「Brooklyn Bridge」といった一連のカットダウンも含まれており、ニューヨークの日常的な瞬間にビタミンウォーターがシームレスに溶け込む様子を紹介している。コカ・コーラのクリエイティブ戦略グループ・ディレクター、ルーク・パーキンズは、リーとの仕事に興奮し、この高名なディレクターの本格的なニューヨークの視点がプロジェクトのあらゆる面を向上させたと述べている。

パーキンズは、「スパイク・リーがこのプロジェクトに彼独特のビジュアル・スタイルとストーリーテリングのテクニックを注ぎ込み、ニューヨークとの深いつながりを活かして、キャスティングや演技からロケ地や衣装まで、あらゆるディテールを手がけた」と述べている。リーはニューヨーク大学の学生の中から、ニューヨークのエネルギー、色彩、テイストを反映した3本のショートフィルムを厳選した。ジョシュア・リードの「Energy of New York」、ケイトリン・バスビーの「Color of New York」、ジョエカー・ハンナの「Taste of New York」である。

リーは、「このコンテンツが、ニューヨークの様々な味を、Vitaminwaterならではの方法で紹介しているのを見るのが楽しみだ」と述べる。Vitaminwaterのソーシャル・チャンネルで宣伝されているこれらの学生映画は、ブランドの特徴を反映しているとパーキンズは示唆している。パーキンズは、「ビタミンウォーターは豊かな歴史とDNAを持つブランドであり、この強化された水の空間を創り出し、このカテゴリーを所有し続けている」と述べている。

このキャンペーンは20年近く続くブランドに新しい息吹を吹き込み、ビタミンウォーターは常に棚に並んでいて、いつも大胆で美しい。TVコマーシャルは先月スタートし、屋外キャンペーンは今年8月にニューヨークで展開される予定で、様々な場所にカスタマイズされたアセットが登場する。（出典：Drum）