DNK：LEGO、ダイナミックなグラフィックで活気あふれるリブランドを発表

レゴ・グループは、そのブランド・アイデンティティを進化させ、より一貫したデザイン体験をユーザーに提供しようとしている。その象徴的なロゴにとどまらず、レゴ・グループは新たなデザイン・エレメントを創り出し、作り上げる喜びと誇りを新たな形で世に送り出している。

リブランドは、まとまりのあるデザイン言語、刷新された資産とアーキテクチャで構成されている。
レゴのロゴは、常に一貫して認識可能なデザイン要素であった。しかし、このブランドは、すべての物理的な製品とデジタル・プラットフォームにおいて、流動的でまとまりのあるブランド体験を提供できる必要があったと、リリースで述べている。

レゴ・グループの細部へのこだわりと品質重視により、すでに出来上がっていたエコシステム内のつながりを強化する機会があった。

そのため、レゴ・グループの社内クリエイティブ・戦略エージェンシーであるOur LEGO Agency (OLA)は、インターブランドとのパートナーシップのもと、過去2年間にわたり、レゴ・グループのエコシステム全体におけるすべてのブランド体験に一貫性と連結性を持たせることに取り組んできた。
OLAとインターブランドは、レゴ・グループが既存のブランド・アイデンティティを進化させるために、すべての物理的な製品とデジタルの世界で所有できる一連のデザイン要素を作成した。

インターブランドとOLAは、同社の若いファンがまだ読書を学んでいることを認識し、視覚的なストーリーテリングの方法を研究した。そして、コミックの記号論にその答えを見出し、ブランド体験を創造する際に、これらのデザイン要素を再現しました。
これには、レゴのミニフィグ、セル、吹き出し、そしてアクション・グラフィックス（レゴ製品で遊ぶときに、自分自身の物語を語り、感情的な感覚を感じることができる一連の視覚的ツールを提供する）を使用することが含まれるという。

インターブランドとOLAは、まず「クラッチ・システム」（LEGO Brick Proと命名）を作り、レゴのエレメントを作るプロセスをフォントの形でデジタルに再現できるようにした。これにより、レゴブロックと同じジオメトリを使用して、保持形状、イラスト、UIボタンなどを素早く構築することができる。例えば、レゴの要素で作られた店内の大きなボタンは、物理的体験とデジタル体験の間を移行するために、同じ比率で作ることができる。

この書体は、すべての物理的製品とデジタル・プラットフォームで使用されている。システム・イン・プレイのレゴの幾何学にインスパイアされたTypewellは、120の言語で世界的に展開されると声明で述べた。
これらの主要要素は、言葉の代わりにレゴ・エレメントを使って映像にダイナミズム、ドラマ、感情を加える「アクション・グラフィックス」によって支えられている。これは58個のレゴ・エレメントで作られている。

また、デザイン要素を移行、編集、移動させるブランディングの方法である、モーション・プリンシプルも使用した。OLAとインターブランドは、人々がLEGOのエレメントでどのように遊ぶかに基づいて、分離、落下、さらには間違いに至るまで、これらを構築した。

「レゴの遊びは発見と発明のチャンスを提供し、見慣れたものから常に新しいものを生み出すことができます。「私たちの新しいブランドDNAは、レゴ・ブランドにとって重要なことを反映しています。それは美しく、シンプルで、よく構築されたシステムであり、私たちのブランドと製品体験の創造的で遊び心のある表現を統一し、また自由にするものです。”

「レゴ・グループのアーカイブは、最終的なソリューションを作り上げるのに貢献した要素の宝庫でした。私たちは、レゴブロックそのものと同じように象徴的で時代を超越したレゴのフルセットを作り上げるために、ストーリー性のあるピースをミックスして使用しました。新しいアイデンティティの遊び心は、遊びを通して学ぶ世界的な力としてのLEGOブランドのビジョンを強化します」と、インターブランドのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター兼ポートフォリオ・リードのオリバー・マルトビーは付け加えた。
より広範なデザイン・システムは、すべての製品レンジとデジタル・プラットフォームでグローバルに展開されている。（続きはmarketing-interactive.com2024/04/11記事まで）