US：フェデラーが支援するON, HOKAがNIKE、ADIDASからより多くのシェアを奪い始めている -Reuters

ON HoldingやHOKAなどの新興シューズブランドは、キャッチーなスタイルと高級ランニングシューズに焦点を当てて、スニーカーヘッズの間で人気を博しており、ナイキやアディダスなどの大手と競合しながら、世界中の小売店でより多くの棚スペースを確保している。

パンデミックによるカジュアル衣料ブームを受けて、新興ブランドは主にランニング シューズとパフォーマンス シューズのカテゴリーでの革新的な製品提供を通じて顧客を引き付けることに成功してきた。
ロジャーフェデラーが支援するON Holdingと、Decker OutdoorsのHOKAのヒットの一方で、巨大企業NIKEとADIDASは、ランニング部門で徐々にシェアを失いつつあることを警告した。ディックス・スポーツ・グッズやフット・ロッカーなどの卸売業者が注文を減らしたため、売上高が減少した。

モーニングスター・リサーチのアナリスト、デービッド・スワーツ氏は、「NIKEとADIDASは、市場のニッチを開拓し、消費者に確実に受け入れられている製品を世に出している他の企業に比べ、おそらくイノベーションで遅れをとっている」と述べた。ディックス・スポーティングにおけるフットウェア部門のON Runningの市場シェアは、年初の0.8％から6.1％に増加し、HOKAの市場シェアは同期の4.2％から8.7％に上昇した。これは着実な減少を目の当たりにしたNIKEやADIDASとは対照的だ。
テルシー・アドバイザリー・グループのアナリスト、クリスティーナ・フェルナンデス氏は、「彼ら（HOKA、ON）は新しい美学をもたらしていると思うし、日常のランナーの要望に応えてくれていると思う」と語った。（続きはReuters 2023/11/29記事へ）