IND：2024年、ラグジュアリーはインドを主要市場と見なす -Vogue India

パンデミック（世界的流行病）の最終的な封鎖が解かれた後、旅行が本格的に再開され、ヨーロッパ最大のラグジュアリーブランドは、新しい新興市場へ世界中の顧客を連れて行くことに熱心だった。ムンバイでプレフォールコレクションを披露したディオールから、東京で開催されたシャネルの2023年メティエ・ダールコレクションに至るまで、新規顧客の獲得や小売規模の拡大だけでなく、地域社会やその職人たちを支持し、彼らから学ぶ機会もあった。

経営コンサルタント会社ベインとイタリアの高級品協会アルタガンマが発表した最新レポートによると、世界の高級品市場は、ブランドが体験に傾注し、ほとんどの地理的市場で売上が上昇するため、2023年には11〜13％成長し、1兆5000億ユーロに達すると予想されている。ユーロモニター・インターナショナルの高級品部門責任者であるフルール・ロバーツ氏は、「しかし、米国のような先進国は今年も停滞が続くだろう」と語る。もうひとつの重要な高級品市場である中国も、マクロ経済の逆風に直面し続けている。

そのため、高級品大手は新興市場に成長を求めている。「新興国はインフレ懸念があるにもかかわらず、多くの高級品大手は、中南米（メキシコ）、中東（サウジアラビア）、アジア（インド、フィリピン）などの新興市場で成長を競っている。「特に若い消費者の間で）一人当たりの潜在能力が未開拓であること、可処分所得が上昇していること、全体的に富が拡大していることなどから、これらの市場には大きなチャンスがあるのです」とロバーツ氏は言う。

中東の魅力
中東の不安定な情勢にもかかわらず、この地域は高級ブランド（特にUAE、サウジアラビア、バーレーン、オマーン、クウェート、カタールで構成されるGCC諸国）にとって重要な目的地であった。アナリストは、中東の人口が比較的若く、富裕層（HNWI）の割合が高いことを指摘し、2024年も同地域全体で力強い成長が続くと予測している。ユーロモニター・インターナショナルによると、中東・アフリカ市場は今年471億ドルに達し、2024年には約15％増の547億ドルに達すると予想されている。

UAEは依然として中東におけるファッションの中心地である。この地域は、駐在員人口が多いだけでなく、超富裕層の買い物客が多いことでも知られており、消費力が高く、ファッションに精通した消費者をターゲットにしたがる高級ブランドにとっては魅力的な組み合わせだ。ユーロモニターによると、2021年から2030年にかけて、UAEの億万長者数は2倍以上の12万7,000人になるという。

今年初め、ベネズエラ出身のデザイナー、キャロライナ・ヘレラは、ドバイ・ファッション・ウィーク（DFW）で2024年春夏コレクションとリゾート・コレクションを発表した。キャロライナ・ヘレラのクリエイティブ・ディレクター、ウェス・ゴードンは、ドバイはブランドにとって常に重要な都市であるとVogue Businessに語った。この地域の消費者はイブニングドレスにしか惹かれないという “誤解 “があるからだ。Jil SanderやパリのブランドWeinsantoといった国際的な企業も、DFW期間中に存在感を示している。10月には、Tapestry傘下のMichael Korsが、ニューヨーク以外では初となるショーをドバイで開催すると発表した。先月には、トルコのストリートウェアブランドLes Benjaminsが、中東全域、特にUAEとサウジアラビアをターゲットに小売拠点を拡大する計画を発表した。（続きはVogue India 2024/01/07記事まで）