AI検索広告費、2029年までに260億ドルに達すると予測

AI検索広告は、伝統的な検索広告業界に大きな影響を与え、特に従来のキーワードベースの検索広告に多額の投資を行っているブランドに新たな課題をもたらすと予測されている。Emarketerが発表した最新の試算によると、AIベースの検索広告費は、2025年には10億ドル強から2029年には260億ドル近くに増加すると予想されている。これにより、2029年には検索広告全体の約13.6％をAI検索広告が占めることになると見込まれている。

AI検索広告の課題と影響

AIを活用した検索ツールは、ユーザーが従来の検索結果を複数回クリックする必要性を大幅に減少させるため、従来の検索広告モデルに挑戦をもたらす。Emarketerのアナリストは、Googleがその正味の経済的利益とユーザーエンゲージメントに関する明確なデータを得るまでは、AI検索を大規模に導入することをためらうだろうと予測している。

業界全体の影響

Emarketerの予測は、上場企業、政府機関、調査会社、メディア企業からの定量的・定性的データ、また関連分野の専門家へのインタビューを基にしている。これにより、AI検索広告の成長が確実視される一方で、その導入に対する企業の反応は業界によって異なる。

特に消費者向けパッケージ商品（CPG）を扱う業界では、AI検索の収益化が急成長している一方、金融サービス、テクノロジー、テレコム、ヘルスケア分野ではAI検索の採用が進んでいるが、小売業では投資収益率（ROI）の不確実性や従来の検索戦略への悪影響を懸念する企業が多く、採用が鈍化しているという。

AI検索とモバイル検索の比較

AI検索は、モバイル検索の導入と同様に初期コストが低く、特別なトレーニングを必要としないため、導入が比較的容易である。また、ユーザーエンゲージメントのレベルが高く、従来の検索手段よりも利便性が向上していることが理由となっている。しかし、AI検索の導入は信頼性への懸念から、モバイル検索の導入よりも遅れる可能性が高いと指摘されている。

企業はまた、AIが既存の検索広告収入源を食い尽くすことを懸念している。これにより、AI検索の導入に対する慎重な姿勢が見られる一方で、将来的にはAI検索広告の重要性が増していくと予測されている。

AI検索広告は今後の成長が期待されており、2029年までにその市場規模は260億ドルに達する見込みだ。しかし、導入における課題や、特に従来の検索広告への影響が懸念される中で、企業はAI検索をどのように活用するかを慎重に見極める必要がある。今後、AI検索が広告業界に与える影響は、さらなる進展を見せることだろう。（出典：eMarketer, Media Post）