グーグル、新しいフォーマットとアニメーションを含む検索用AI広告ツールを発表

グーグルの実験的プログラムであるサーチ・ジェネレーティブ・エクスペリエンス（SGE）は、AIを使って検索クエリに対する回答を自然言語で要約するもので、ユーザーに長いリンクのリストを提供するものではない。

たとえば、セーターにこぼれた赤ワインを落とすのに最適な方法を検索すると、シミ抜き剤や洗濯洗剤の広告が表示されるようになるかもしれない。

「今後、広告主や業界からのフィードバックを得ながら、新しいフォーマットのテストと学習を続けていきます」と、同社はブログで書いている。

グーグルは本日のイベントで、同社の広告サービス全体にジェネレーティブAIを広く統合することが、同社の重要な優先事項になっていることを明らかにした。

例えば、本日発表された別の新機能では、広告主が1枚の静止画像（写真、イラスト、AIが生成した画像など）から簡潔でシンプルなアニメーションを作成できる。このツールはGoogleのProduct Studioの一部である。

今朝、マンハッタンにあるグーグルのピア57オフィスで行われたデモで、同社のショッピング担当シニア・ディレクター、ジェフ・ハレルは、この機能の動作例を記者たちに見せた。岩場に座ったブーツの画像と、同じブーツのアニメーションが隣接して配置され、「カメラ」は右から左へパンし、背景では波が（ぼやけてはいるが）動いている。ハレル氏によると、Googleでは静止画広告よりもアニメーション広告の方がパフォーマンスが高い傾向にあるという考えを裏付けるデータがあるとのことだが、正確な数値は示されていない。

グーグルのプラットフォームで作成されたすべてのAI生成アセットには、そのような透かしが入ります。

2021年後半に開始される同社のAI搭載広告キャンペーン管理プラットフォーム「パフォーマンス・マックス」を通じて展開される予定のもう一つの機能は、広告主が広告を作成する際にブランド固有のフォントや配色を取り入れることを可能にする。

同社はまた、発表によると、”複雑な購入の意思決定において人々を導く手助けをする “検索の新機能を現在テスト中であることも発表した。今朝マンハッタンで開催されたプレスイベントで、グーグルのグローバル検索広告担当ディレクターのレイチェル・メルガードは、自宅を改装して収納施設を探している人の例を通して聴衆に説明した。

この新機能は、GoogleのAIを活用して部屋の写真を分析し、個々の家具の寸法を割り出し、収納ユニットのサイズと価格のオプションを提供するとメルガードは説明した。(出典：The Drum）