ユニリーバ、カンヌライオンズのクリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤーに選出

カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルは、ユニリーバを2024年クリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤーに選出した。この栄誉ある栄誉は、ライオンズを受賞するような象徴的な作品を生み出し続けた実績を持つマーケターに授与される。ユニリーバは、「勇敢で創造的かつ革新的なマーケティング・ソリューションを生み出す」というコミットメントによって、この栄誉を獲得したとカンヌライオンズは述べている。

ユニリーバは2010年にクリエイティブ・マーケター・オブ・ザ・イヤーを受賞したのを最後に、その後数年間で何百ものライオンズを獲得してきた。昨年のカンヌライオンズでは、ユニリーバはDove、Hellmann’s、Dirt Is Good（Persil、Skip、OMOとして知られる）、Magnum、Vaseline、Marmite、Pot Noodleを含む多くのブランドでライオン賞を受賞した。

2023年、ユニリーバ最大のブランドであるダブは、ロンドンのオグルヴィ／マドリッドのDAVIDによる「#TurnYourBack」キャンペーンでメディア・ライオンズ・グランプリを受賞した。TurnYourBack」は、メディア・ライオンズの審査委員長であるクリスチャン・ユールによって、”私たちの業界がメディアの力を使って若者を守り、人工的な基準に合わせなければならないというプレッシャーを拒否し、フィルターを通さない本当の自分に自信を持てるようにする方法を示すタイムリーな例 “とみなされた。

Doveの包括的な美の使命は、2004年のキャンペーン「Real Beauty」で初めて打ち出され、今年で20周年を迎える。それ以来、このブランドは、マーケティングがいかに印象的な商業的結果をもたらすかを示す先駆者となってきた。2013年の「Dove Real Beauty Sketches」キャンペーンは、このプラットフォームを基盤に、女性は思っている以上に美しいということを印象的に証明するもので、高い関心を集めたダン・ヴィーデン・チタニウムライオン・グランプリを含む16のライオンズと、翌年のクリエイティブ・エフェクティブネス・ゴールドライオンを獲得した。

今日、Doveは60億ユーロ規模のブランドであり、人種に基づく毛髪差別を違法とするCROWN法の米国での導入など、DEIのための現実世界の変化を唱え続けている。2019年に初めて法律として成立し、現在では24の州で法律が施行されている。

ユニリーバ・ブランドのヘルマンズも、「Make Taste, Not Waste」クリエイティブ・プラットフォームを通じて、文化面で際立った存在であり続け、キッチンで食品廃棄に取り組む人々を支援するという長年の使命を強調している。同じようにユーモラスなトーンで、ヘルマンの「Mayo McHack」キャンペーンは、有名レストランチェーンのメニューにないマヨネーズを「ハック」する方法を英国人に教え、昨年PRとブランド体験＆アクティベーションの2部門で銀賞を受賞した。（出典：Branding in Asia）