ホンダ、F1のアイコン、アイルトン・セナに敬意を表した感動的な広告「Unstoppable Dreams」を発表

ジョン・シナがナレーションを務めるこの自動車メーカーの最新CMは、Netflixの『Senna』公開に先立って発信され、リバース・ポエムという形式を活用し、モータースポーツの米国での視聴者が増加する中、勝利の物語を伝えている。

• ホンダは、「Unstoppable Dreams（止められない夢）」と題した感動的な新キャンペーンで、F1モーターレースを取り巻くファンダムを開拓している（プレスリリースより）
• キャンペーンの鍵となるのは、故アイルトン・セナや現FIAフォーミュラ1世界チャンピオンのマックス・フェルスタッペンなど、象徴的なF1ドライバーを起用した60秒のスポットだ。 このスポットのナレーションはジョン・シナが担当し、失敗を語るセリフが逆転して勝利の物語を語るというリバース・ポエム（反転詩）の形式をとっている
• このキャンペーンは、10月6日のサンデーナイトフットボール放送中にデビューし、複数のチャンネルにまたがる。 ホンダはさらに、Netflixの『Senna』公開に伴う広告支援プランの米国におけるタイトルスポンサーを務め、F1ラスベガステイクオーバーにも参加する。

F1は、特にアメリカで盛り上がりを見せているが、ホンダ・ブランドがこのスポーツで最も知名度の高い2人の名前を主張できるのであれば、その流れに乗ることは理にかなっている。 1994年にレース中の事故で亡くなったセナは、昔からのファンや、このスポーツの色彩豊かな歴史に飛び込む人々にアピールするだろう。 一方、3度のFIAフォーミュラ1世界チャンピオンに君臨するフェルスタッペンは、ブランドを現代に繋げる。

“Unstoppable Dreams “の鍵となるのは、ホンダ・ブランドの “公式の声 “であるジョン・シナがナレーションを担当する60秒のスポットだ。 このスポットは、敗北と苦闘の物語が一転して勝利の物語となる逆ポエムの物語を使用している。 セナや他のモータースポーツ選手がクラッシュする映像の上で、スポットは “You won’t remember my name （私の名前を忘れないだろう）”というセリフで始まる。 スポットの前半は、さらなる苦闘に言及し、”This is the point I gave up（ここが私があきらめるポイントだ） “というセリフにぶつかる；

「この新しいホンダのキャンペーンは、決意と信念がいかに大きな勝利につながるかを伝える心強いメッセージです」と、アメリカンホンダの自動車マーケティング担当シニアマネージャー、フィル・フルスカは声明で述べた。
このスポットには、1992年にF1を制したセナのマクラーレン・ホンダMP4/7Aや、2021年のFIA F1選手権を制したフェルスタッペンのレッドブル・レーシング・ホンダRB16Bなど、ホンダを象徴する車両が登場する。 さらに、Honda eVTOL（電動垂直離着陸機）やHondaのハイブリッド電気自動車「プレリュード・コンセプト」なども登場する。

このスポットは、10月6日のサンデーナイトフットボールの放送中にデビューし、放送テレビ、ストリーミング、コンテクスチュアル・デジタル・メディア・パートナーシップ、ソーシャルメディアにまたがるスポーツのヘビーローテーションで放映される。 このスポットは、今後のNFLとカレッジフットボールの試合、そしてNBAの開幕戦でも放映される予定だ。
また、このキャンペーンは、主要な映画のプレミア公開に合わせて全米の映画館で放映される。 さらに、Hondaは、Netflixの米国における広告支援プランのタイトルスポンサーとして、シリーズ「Senna」のリリースに協力し、11月にミラクルマイルで開催されるF1ラスベガステイクオーバーに参加する。 ホンダの最新広告は、最近の “Keep Dreaming “や “Forever Determined “を含む過去のホンダキャンペーンをベースにしている。

Netflixは、その『Drive to Survive（原題）』シリーズのおかげで、アメリカにおけるF1人気の拡大に貢献したとしばしば評価されている。 このシリーズが始まって以来、アメリカではマイアミ、ラスベガス、テキサス州オースティンと3つのレースが開催されるようになり、観客は増え続けている。 今年初めのマイアミでのレースは、このスポーツの過去最大の米国テレビ視聴者310万人を集めた。(出典：marketingdive、Adage他）