Xの衰退： マスクのブランド再構築で数十億ドルのブランド価値が消える

ブランド・ファイナンスの新しいデータで、X（旧ツイッター）が世界のメディア・ブランド・ランキングから脱落したことが明らかになった。

ブランド・ファイナンスの新しいデータによると、イーロン・マスクがツイッターの名前を捨てて新しいブランドを立ち上げるという決断を下したことで、かつての巨大メディアであったXのブランド価値は大きく損なわれた。 2022年1月、Brand FinanceはTwitterを57億米ドルと評価し、2023年には39億米ドル近くまで下落しました。 2024年には、ブランド価値はさらに急落し、わずか6億7330万米ドルとなり、その年のブランド・ファイナンスのすべてのランキングから脱落した。 ブランド力指数（BSI）のスコアも12.7ポイント大幅に低下し、56.9/100となった。

フォーチュンによると、Xは広告収入が激減し、2022年の四半期あたり10億米ドル以上から2023年には約6億米ドルに激減した。 広告売上はXの総収入の約4分の3を占めているため、この減少は特に注目に値する。 この落ち込みは、イーロン・マスクのリーダーシップの下でのXのコンテンツの節度に関する広告主の懸念を強調している。
ブランド・ファイナンスのマネージング・ディレクター、リチャード・ヘイ（Richard Haigh）氏は次のようにコメントしている。
「マスク氏による物議を醸したツイッターのリブランディングは、ブランド価値とブランド力の劇的かつ急激な低下をもたらしました。 明確な移行計画もなく、世界的に認知された名前を性急に放棄したことは、主要なステークホルダーを疎外し、ブランドの核となる強みを侵食するという悲惨な結果を招いた。 これは、Brand Financeの調査における、親しみやすさ、評判、推薦の指標におけるブランドのスコアの低迷に反映されています」。

Brand Financeの最新のメディア50ランキングでは、グーグルが4年連続で最も価値のあるメディアブランドとして首位を維持しています。 TikTokが2位に続き、ブランド価値の成長が著しい1年となった。 メタのポートフォリオも大幅な成長を見せており、Instagram は最も急成長したメディアブランドとして首位に立ち、48%増の704億米ドルに達した。 WhatsAppは29%増の104億米ドル、Facebookは28%増の757億米ドルとなっている。
WeChatは94.3/100のスコアでブランド力指数のトップとなり、経済的な課題が続く中、ブランド価値が17％減少して418億米ドルとなったにもかかわらず、中国における不可欠で親しみのある役割を反映している。（出典：Brand FInance）