インフルエンサーマーケティングはユーザー疲労の影響を受けている

欧州のマーケティング専門家を対象にした新しい調査によると、若年層オーディエンスにリーチするためにインフルエンサーを活用するブランドは、過飽和状態やユーザー疲労が進行する市場での競争が激化していることがわかった。

インフルエンサーマーケティングプラットフォームKolsquareによる「インフルエンサー動向に関するレポート（The Influencer Marketing Trends in 2025）」によれば、ヨーロッパの企業はインフルエンサーマーケティングに平均340万ユーロを投じており、2025年にはさらに予算を増やす計画を持っているという。

インフルエンサーマーケティングの重要性

インフルエンサーマーケティングは、2023年末までに240億ドル規模に成長すると予測されているが、ソーシャルネットワーク上での視聴者行動は変化を続け、消費者は過剰なスポンサードコンテンツに飽き始めている。消費者に共感を得るためには「真正性」が重要であるが、それをシームレスに実現することは容易ではない。WARCによると、インフルエンサーとの協働において、いくつかの重要なポイントが浮き彫りになっている。

主要な洞察

Kolsquareのレポートでは、インフルエンサーマーケティングがより「責任」「質」「適応性」を重視する時代へと向かっていることが示されており、以下の洞察が含まれている：

• 過飽和の懸念：調査回答者の17％が、ソーシャルメディアプラットフォームに対する幻滅や、コンテンツや広告の過多がオーディエンスの変化を引き起こし、インフルエンサー文化の拒絶や「消費不足のコア」につながっていると指摘している。
• 付加価値の追求：50％がROI（投資収益率）やROAS（広告費用対効果）の測定を最大の懸念事項とし、クリエイターの自由とブランドのコントロールのバランス（41％）、アルゴリズムの変更（31％）が続いた。
• 責任と倫理：ヨーロッパのマーケティング担当者の43％は、倫理的な行動や透明性をインフルエンサー選定の重要な基準と考えており、今後さらにこの基準が強化される可能性がある。
• TikTokの不安定性：89％がInstagramをキャンペーンで好む理由は、その安定性にある。
• AIの統合：Instagram、YouTube、TikTokなどのコンテンツツールは制作プロセスに革命をもたらしているが、信頼性と真正性に対する懸念が浮上している。

このレポートは、2024年6月から7月にかけてヨーロッパの意思決定者385人を対象に実施されたB2B調査に基づいており、調査はB2B調査会社Newton Xとの提携で行われた。

（出典：Kolsquare、The Guardian、WARC）