ナイキの新キャンペーン：“Winning isn’t for Everyone”

ナイキは2024年のオリンピックに向け、新キャンペーン「Winning Isn’t for Everyone」を展開している。このキャンペーンは、Wieden+Kennedy Portlandが制作し、世界トップクラスのアスリートたちが集結している。

キャンペーンの中心には、ウィレム・デフォーがナレーションを務めるフィルムがあり、ジャンニス・アンテトクンポ、レブロン・ジェームズ、セリーナ・ウィリアムズ、シャカーリ・リチャードソンなどのチャンピオンたちが登場する。このフィルムでは、デフォーが「私は非合理的で、良心の呵責はゼロで、同情の余地はなく、妄想的で、狂人的だ。私が悪人だと？言ってみろ」と語り、勝利への意欲を強調している。

さらに、コービー・ブライアント、キリアン・ムバッペ、ソフィア・スミス、ベベ・ヴィオ、鄭琴文、ヤコブ・インゲブリクセン、クリスティアーノ・ロナウド、アヤ・ウィルソン、イクシェルト・ゴンザレス、ビクター・ウェンバニャマ、ヴィニシウス・ジュニオール、サブリナ・イオネスク、エリウド・キプチョゲ、アレクシア・プテラスも登場する。

ナイキはパリオリンピックをブランドマーケティングの復活の場として期待している。売上不振に直面する中、ナイキは過去の成功を再現し、大胆で会話を喚起するマーケティング戦略の復活を図っている。

このキャンペーンは、アスリートの声を称え、勝利を追求することの重要性を強調するものである。ナイキは、世界中のアスリートが夢を実現するために必要なものを示し、勝利への欲望が悪いことではないことを訴えている。

「Winning Isn’t for Everyone」は、アンセムフィルムに加え、アスリートのエクステンションフィルム、アイコニックなイメージ、ソーシャルメディアエクステンション、世界中の都市でのアウトオブホーム広告を含む。

ナイキによると、このキャンペーンのインサイトは、アスリートたちから直接得たものである。数多くのアスリートとの会話から得た意見が反映されている：

– ソフィア・スミス（USWNTのサッカー選手）は「勝つためでなければ何かをする意味がない」と語る。
– ビクター・ウェンバニャマ（NBAの天才）は「追いかけることが大好きで、そのために生きている」と述べる。
– シャカーリ・リチャードソン（世界最速の女性）は「勝利への欲求は、負けたときの感覚を思い出し、二度とそのような思いをしたくないという気持ちからきている」と言う。
– ヤコブ・インゲブリッツェン（世界記録保持者）は「私のあらゆる部分が勝利のためにある」と語る。
– レブロン・ジェームズ（キング）は「フロアにいる限り、史上最高でありたい」と述べる。

このキャンペーンは7月19日にデビューし、夏まで実施される予定だ。(出典：Branding in Asia）