CN：SK-IIグローバルCEO、スー・キョン・リー、年齢への期待に挑戦するバイラルキャンペーンについて

今年初め、グローバル・スキンケア・ブランドのSK-IIは中国でキャンペーンを展開し、示唆に富む映画「#越大越不轉#: How are these women more youthful with age?」を配信した。
SK-IIが発表した統計によると、中国の女性の5人中4人が、年齢を重ねるにつれて社会の期待に応えるために「ZHUANG」する必要性を感じているという。

BU ZHUANG “の精神を謳ったこのキャンペーンは、中国のソーシャル・プラットフォームLittle Red Bookで1,400万ビュー、Douyinでは4億ビューを超え、40万以上のエンゲージメントを獲得し、最もバイラルで話題になったブランド・トピックのひとつとなった。この記事は、女性が年齢を重ねるにつれてどのような外見を求められるかについての議論を巻き起こすと同時に、他の人とは一線を画し、本当の自分を見つけるために行った選択を共有した。
その詳細を知るために、SK-IIのグローバルCEOであるスー・キョン・リーに話を聞いた。会話の中で、彼女はキャンペーンのインスピレーション、それを推進した文化的洞察、ブランドにとっての重要な学びなどについて話してくれた。
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このキャンペーンは、女性が年齢を重ねるにつれ特定の期待に沿うようにという社会的圧力に対して大胆な姿勢をとっています。SK-IIがこの問題に取り組むことになったきっかけと、ブランドにとって重要なメッセージである理由を教えてください。
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SK-IIでは、すべての活動の中心に消費者がいます。誰よりも優れたサービスを提供するためには、消費者のライフスタイルや価値観を深く理解する必要があります。私たちは、店頭で消費者に話を聞き、フォーカス・グループを開催し、社会的な会話を深く掘り下げて、中国人女性が直面しているプレッシャーや期待を探りました。そして私たちが発見したのは、自立と自己願望に向けた文化的なシフトの高まりでした。SK-IIでは、これは何十年にもわたり、本物であること、自分自身に忠実であること、という私たちのブランド価値と非常に一致しています。SK-IIとピテラ™がどのように、そしてなぜ世界中の何百万人もの女性の肌を変え続けているのかという本物のストーリーを通じて、消費者とつながる意義深い方法を常に模索しています。長期にわたるSK-IIユーザーとピテラ愛用者が社会の期待を塗り替えた実話にスポットライトを当てる「年齢を重ねてももっと若々しく #越大越不珠光」キャンペーンは、その重要な一例です。（続きはBranding Asia記事まで）