アシックス、新女性キャンペーンで男女の運動格差を調査
アシックスが2022年に行った調査で、予想以上に大きな運動男女差があることが判明した。そして、女性が男性より運動しない主な理由は明白であるが、それは自由な時間が少ないからである。その結果、約25,000人の回答者と26のフォーカス・グループをもとに、フィットネスの男女差に関する世界最大規模の調査が行われた。この調査結果を受けてアシックスは、ワークアウトの障壁を克服する方法にスポットライトを当てる新しい取り組み「Move Her Mind」を開始した。アシックスのマーケティング担当シニア・ディレクター、キャット・エアーズ（Cat Ayers） は、次のように説明する。
マーケティング・デイリー：このレポートで私が驚いたのは、女性は運動がいかに気分の良いものであるかを認めている一方で、半数以上の女性が思うように運動をしていないということです。 また、時間が最大の障害であることは誰もが想像していたことで、74％がその名前を挙げていますが、それを理解している男性が34％しかいないことに困惑しています。最も驚いたのは？
キャット・エアーズ：仮定はしたくありませんでした。時間は重要な要素です。しかし、加齢も同様で、51％が年をとるにつれてワークアウトをしなくなります。母性、他の仕事、自信のなさ、コストなどが影響しています。感情的には、多くの人がフィットネスやスポーティさを十分に感じていません。運動不足の女性の約45％が運動する自信がないと答え、38％が怖くて始められないと感じています。
マーケティング・デイリー：ランニングと筋力トレーニングが最も多く報告されていますが、アシックスはランニングシューズブランドです。この調査をどのようにブランディングに繋げていますか？
エアーズ：ASICSはAnima Sana In Corpore Sanoの頭文字をとったもので、”健全な肉体に健全な精神 “という意味です。私たちは70年の歴史を持つブランドで、常に運動がもたらすポジティブな精神的効果に基づいてきました。ですから、男性と女性の間にギャップがあり、女性が見逃しているという事実を語る必要があります。
マーケティング・デイリー：御社の売上の何パーセントが女性からですか？
エアーズ：男女は半々くらいですね。
マーケティング・デイリー：ナイキやアンダーアーマーを含む多くの競合他社は、自分たちが女性のことを一番よく知っていると主張しています。 しかし、ルルレモンは市場を席巻しており、最近ランニングシューズを発表しました。アシックスはもっと小さな会社です。より広い女性アスレチック市場において、アシックスをどのように見ていますか？
エアーズ：私たちは常に、心と体のつながりを重視してきました。今でこそ他のブランドもホリスティックなアプローチについて常に語っていますが、私たちにとってはそれが原点なのです。女性のレンズを通してそれを考えるとき、私たちはこの研究の重要性を認識します。
具体的には、女性は友人や恋人の影響を受けています。私たちが女性に、運動に影響を与えた人物を尋ねたところ、彼女たちは「この有名人やアスリートのようになりたい」とは言いませんでした。女性がエクササイズや新しいスポーツを始めるきっかけとなるのは、もっと身近な人、つまり友人から影響を受ける可能性が高いのです。そして、それは必ずしも美意識の問題だけではありません。彼女たちは良い気分になりたいのです。
マーケティング・デイリー：この調査は、あなたのマーケティングをどのように形作っていますか？
エアーズ：私たちはコミュニティをつなぐことに全力を注いでいるということです。私たちは、女性たちの人生にはさまざまな旅路や背景、要因があることを認めなければなりません。私たちの仕事は、できる限りの支援をし、できる限り包括的になることです。
私たちは素晴らしいブランドアンバサダーと仕事をしています。一人はテニア・フィッシャーで、F. E.A.R.（Forget Everything and Run）です。彼女は有色人種のためのスペース作りに尽力しています。もうひとりはアジア・ロウズで、ミシガン州の新人ランナーを支援するために多大な貢献をしています。毎週火曜日には2マイル・チューズデーが開催され、最速のランナーが戻って再スタートし、新しいランナーをサポートします。全員が一緒にゴールするのです。アシックスの究極の目標は、最速のランナーを支援することだけではなありません。地域社会を一緒に盛り上げ、格差をなくすことなのです。
マーケティング・デイリー：ランニングはパンデミック（世界的大流行）の時期にブームになり、今のところその勢いは衰えていません。このサイクルはいつまで続くと思いますか？
エアーズ：私たちは水晶玉を持っていません。ランニングには波がありますが、私たちは人々に動くことを奨励し続けます。もちろん、オリンピックを控えた今年は、アシックスのマラソン選手がオリンピック代表に選ばれるなど、大きな年になるでしょう。私たちはパリ市とパートナーシップを結び、パリ・マラソンの週末にパリ・イノベーション・サミットというものを開催しています。また、史上2番目の規模になりそうなL.A.マラソンもサポートしています。（続きはBranding in Asia2024/03/09記事まで）