Gap、「Give Your Gift」─“つながり”で再生を描くホリデー戦略

Gapが再びブランドの原点を見つめ直している。2025年ホリデーシーズンに公開された最新キャンペーン「Give Your Gift」は、単なるシーズン広告ではなく、“人と人のつながり”を再定義する試みだ。テーマは希望と団結。マイリー・サイラスの名曲「The Climb」を20歳のシエナ・スピロがしっとりと歌い上げ、8歳から72歳までの多世代合唱団がその声に重なる。
華やかさよりも静かな強さを感じさせる映像は、自己表現と共感、そして世代を超えた絆を描き出す。Gapが掲げる「Be You（あなたらしくあれ）」という理念を、改めて時代に響かせようとする姿勢がにじむ。

個性から共感へ─ブランドの再構築

GapブランドのCMO、ファビオラ・トーレスはこう語る。「『Give Your Gift』は音楽と本物のストーリーを通じて、クリエイターと観客をつなぐプラットフォームです。私たちのマーケティングは、製品に支えられ、カルチャーに後押しされ、そして人々の共感によって成立しています」。
この発言には、近年ブランドが直面してきた課題への自覚がある。アスレジャーやファストファッションの台頭によって、“Gapらしさ”が埋もれつつあった。しかし同社は今、原点に立ち返り、個性と誠実さを軸にした再構築を進めている。

今回の取り組みは、昨年のジャネット・ジャクソン「Together Again」のアカペラ版を使ったキャンペーンの延長線上にある。音楽を媒介に、ブランドの人間的な温度を取り戻そうとする流れが一貫している。デロイトの調査では、2025年のホリデー支出は前年比10％減が予測され、消費マインドの冷え込みが懸念されている。そんな中でGapは、価格訴求ではなく「心を動かす」方向に舵を切った。90秒の映像には、誇張も押しつけもない。ただ、贈るという行為の根底にある“思いやり”だけが静かに流れている。

デジタルとリアルを貫く一貫した体験設計

「Give Your Gift」はデジタル、ソーシャル、店舗を横断する統合キャンペーンとして展開される。監督は、昨年の「Better in Denim」を成功に導いたベサニー・ヴァルガス。フォトグラファーのビョルン・イオスとともに、Gapの新たなビジュアル・トーンを確立した。前回のキャンペーンは3日間で2000万ビューを突破し、ブランド再評価の契機となった。
今回はその勢いを背景に、店舗空間の再設計にも踏み込む。サンフランシスコやロンドン、ダラスなど主要都市で、製品体験を直感的で没入感のあるものに更新し、オンラインとリアルを貫くブランド体験を目指す。

商品面では、独自素材「キャッシュソフト」を中心に据えたホリデーコレクションを展開。ストレッチやヘビーウェイトなど多様な質感を揃え、ヘリテージフリースやペアスリープウェアなど、世代を超えて共有できるアイテムを打ち出す。主張しすぎず、日常に溶け込むような心地よさ。その“控えめな自信”こそ、Gapが再び輝きを取り戻す理由となりつつある。

「Give Your Gift」という言葉は、単なるプレゼントの提案ではない。自分自身の一部――想い、時間、信念を他者に手渡すという意味を持つ。ブランドの再生は奇をてらうことではなく、普遍的な価値を現代の文脈でどう響かせるかにかかっている。Gapはその答えを、静かな音楽と人間らしい温度の中に見いだそうとしている。この冬、Gapが伝えたいのは“ファッションではなく、共感を贈る”というメッセージだ。（出典：Gap, Marketing Dive）