マクドナルド向け「No Smiles」がNY Festivals 2024で大賞を受賞

TBWA博報堂が日本マクドナルドのために開発した「No Smiles」キャンペーンが、ニューヨーク・フェスティバ ルズ2024アドバタイジング・アワードにおいて、栄誉ある「コラボレーション＆パートナ ーシップ-セレブリティ／インフルエンサー部門」の大賞を含む5つの賞を受賞した。このキャンペーンは日本マクドナルドの課題であった、メニューに無料で「笑顔」を提供するというブランドの誇るべき伝統にもはや共鳴しないZ世代を取り込むことに成功した。

この作品は、人気J-POPアーティストのアノとの破壊的なコラボレーションで、Z世代の自己表現への欲求を歌ったオリジナル・トラックを制作したこと、そして、すべての人のために職場で本物を奨励するというブランドのコミットメントが評価された。（出典　Branding in Asia）