US：コパ・アメリカが2024年の米国スポーツ界最大の文化的瞬間になるかもしれない理由

アメリカで初めてFIFAワールドカップが開催されて以来30年、サッカーはついに全米で大ブレイクし、全米の熱狂的なファン層、特にZ世代を虜にした。

今年は6月20日から全米各地でコパ・アメリカが開催され、その勢いが大舞台で謳われる。サッカーファンにとって、コパ・アメリカは南米サッカー連盟（CONMEBOL）のチャンピオンを決める年に一度の大会だ。ブラジルやワールドカップの覇者アルゼンチンなど、世界的なサッカー強豪国が出場するこの大会は、サッカーファンにとって長い間、注目度の高いスポーツイベントだった。サッカー熱は赤道以北にも広がり、2024年には米国で大会が開催されることから、コパ・アメリカは西半球と参加ブランドにとって決定的なサッカー大会になると予想されている。

「CONCACAFのチーフ・コマーシャル・オフィサーであるハイジ・ペレラーノ氏は、「今がCONCACAF地域のサッカーにとって最もエキサイティングな時期であり、これは米国のラテン系ファンによるサッカー人気の高まりを端的に物語っている。「今夏のコパ・アメリカに始まり、2025年のCONCACAFのCNLファイナルとゴールド・カップ、そして2026年のFIFAワールドカップへと続くこの2年間で、私たちは世界最高の選手たちによる最高のサッカーを楽しむことができるのです」。

成長市場
コパ・アメリカのような国際的なサッカー大会は、ここ数十年でアメリカの観客の人気を高めている。また、イングランド・プレミアリーグやリーガMXのようなプロリーグもアメリカで最も視聴されているサッカーリーグである。

ユニビジョンやTUDNのようなネットワークが、毎年何千試合ものライブ中継でサッカーへの継続的なコミットメントを維持しているため、サッカーはテレヴィサ・ユニビジョンの視聴者にとって継続的な優先事項となっている。Ted Lasso』や『Welcome to Wrexham』（有名人のライアン・レイノルズとロブ・マケルヘニーがウェールズのプロサッカー・フランチャイズを購入する様子を描いたもの）といったサッカー中心のテレビ番組の人気や、スーパースターのリオネル・メッシが最近MLSのインテル・マイアミCFに移籍したことも相まって、プロサッカーが米国のスポーツと文化の中心舞台に登場したことは間違いない。

コパ・アメリカは、世界トップクラスのチームや選手のファンダムにアピールすることで、プレミアムマーケティングの機会としてのサッカーの魅力をさらに確固たるものにするだろう。最近のAd Age-Harris Pollによると、コパ・アメリカは、コカ・コーラやトヨタなどのブランドを上回り、Z世代全体の中でブランド・エクイティの成長率第3位にランクされている。

この夏、メッシ率いるFIFAランキング1位のアルゼンチン代表、ヴィニシウスJr.率いるブラジル代表、サンティアゴ・ヒメネス率いるメキシコ代表、”キャプテン・アメリカ “ことクリスチャン・プリシッチ率いるアメリカ代表など、スター選手や世界のサッカー強豪がしのぎを削る中、全米のスタジアムが何十万人もの観客で埋め尽くされるのも不思議ではない。（続きはAdage 2024/04/12記事まで）