ヘネシー、W+Kによる初のキャンペーンでマーケティングを大きく転換

長年にわたり、米国のDroga5による「Never Stop, Never Settle」キャンペーンを通じて、忍耐の個人的なストーリーを伝えてきたコニャック・ブランド、ヘネシーが、新しいグローバル・エージェンシー、Wieden+Kennedyのもとで、大幅なマーケティング転換を図っている。

新しいグローバルキャンペーンでは、マルガリータからハイボールまで、あらゆるカクテルの材料としてこのブランドを宣伝し、コニャックが評価されている以上に万能であることを表現しようとしている。Made for More “と名付けられたこのキャンペーンには、米国の歌手・女優のテヤナ・テイラーと英国の俳優ダムソン・イドリスが出演している。例えば、イドリスが美術館の展示品からミキサーを手に取り、女性の帽子からぶら下げたライムを添えている。

別のスポットでは、芝刈り機でライムが運ばれてくるクロケットの試合を見ながらテイラーがマルガリータを混ぜている。各スポットの最後には、紹介されたカクテルの材料リストが掲載されている。

このアプローチは、2011年にアカウントを獲得した直後にDroga5がデビューさせた、”Wild Rabbit “としても知られる主にアメリカでのキャンペーン、”Never Stop, Never Settle “とは大きく異なる。これらの広告では、黒人チェスのグランドマスターであるモーリス・アシュリーや、黒人サイクリングのパイオニアであるマーシャル・”メジャー”・テイラー、ラッパーのナスなど、様々な分野における多様なパイオニアのストーリーが語られた。

「ヘネシーとDroga5は10年以上にわたって素晴らしい関係を築いてきました。ヘネシー・グローバル・チーフ・マーケティング・オフィサーのジュリー・ノレットはAd Ageの取材に対し、「2011年以来、Droga5はヘネシーの成長に貢献してくれました。「ネバーストップ・ネバーセトル・プラットフォームは多くの消費者の心を掴み、今でもブランドのDNAの一部となっています。しかし、2024年、私たちはブランドの豊かな個性の別の側面を紹介するために、物事を揺り動かします。”美しいスピリッツ、その多様性、そしてヘネシーが引き立てる飲み物のパレットに再び焦点を当てます。