US：2024年アカデミー賞視聴率、1,950万人の伸びで活気づく

日曜日のアカデミー賞は、ABCにとっては十分すぎるものだった。月曜日、映画芸術科学アカデミーは、ABCで放送された第96回アカデミー賞の視聴率を発表した。この数字によると、アカデミー賞の総視聴者数は3年連続で増加し、2023年の総視聴者数を約100万人上回った。

ニールセンの最終数字によると、昨年の視聴率は13％上昇し、平均視聴者数は1,880万人、デモ部門の視聴率は4.0に達した。2022年のアカデミー賞の平均視聴者数は1,660万人、デモ視聴率は3.8であった。視聴率が上昇したとはいえ、その数字はアカデミー賞の栄光の時代には及ばない。

ニールセンの数字に加え、サンバTVによれば、今年ABCで放送されたイベントは、L+0のウィンドウで1360万世帯に達し、これは2023年より2％高く、65～74歳のブーマーが18％オーバーインデックスしている。この視聴率アップは、2024年にグラミー賞やゴールデングローブ賞などいくつかの賞の授賞式が伸びるという、リニアにおける継続的な傾向を続けている。

アカデミー賞授賞式は、最終30分（22:00-22:29）の総視聴者数が2,190万人とピークに達し、日曜日で最もソーシャル視聴者の多い番組となった。この放送後、「アボット・エレメンタリー」は総視聴者数（690万人）と18-49歳のデモ視聴率（1.42）でシリーズ最高を記録した。

高い料金
2023年のアカデミー賞の視聴率上昇も手伝って、ディズニー・アドバタイジングは今年も17部門にわたる様々なパートナーとの広告在庫を完売させた。今年の価格設定は若干アップし、30秒スポットで170万ドルから220万ドルに達した。2023年は30秒で160万ドルから210万ドルを求めていた。

ディズニーのグローバル広告担当プレジデントであるリタ・フェロは以前、この広告セールスの完売について次のように述べている。「アカデミー賞のステージとテレビ放送は、最も影響力のあるブランド・マーケターが、新たなイノベーションとこれまでにないアクティベーションを通じて、自らのクリエイティブなストーリーテリングを文化的最前線に押し上げる画期的な瞬間であり続けています。」

2024年のアカデミー賞では、司会者のジミー・キンメルが番組内で初めてブランドを紹介した。番組中、ディアジオは、司会者とジミー・キンメル・ライブの相棒、ギジェルモ・ロドリゲスの乾杯の音頭で、新しいドン・フリオ1942テキーラ50ミリリットルボトルを紹介した。2024年の視聴率が来年の広告売上にどう影響するか、そしてブランド統合が今後どうなるかは、時間が解決してくれるだろう。

リニアの勝利
視聴率だけでなく、ストリーミング放送が苦戦する中、ABCとリニアTVにとっては全体的に大きな一夜となった。ユニバーサルはオッペンハイマーが作品賞を受賞し、大成功を収めた。

また、このショーにはソーシャルメディア上で話題となったいくつかのハイライトがあった：ジョン・シナが裸でステージを横切ってコスチュームデザイン賞を授与したり、過去の主演男優賞・女優賞受賞者が今年のノミネート者にスピーチをしたり、司会のキンメルが番組中にソーシャルメディアに投稿したドナルド・トランプを罵倒したりしたのだ。
しかし、ライアン・ゴズリングが “I’m Just Ken “を披露した瞬間は、マリリン・モンローへのトリビュートも兼ねて”Diamonds are a Girl’s Best Friend “を歌った。（続きはAdweek2024/03/12記事まで）