ペプシのリブランドは「常に人間中心」のアプローチをとる

ペプシの新しいブランド・ルックは、14年ぶりの大規模なグローバル・リデザインとして世界中で発表された。ペプシは、象徴的なランドマークの中で、それぞれの祝賀を地域にもたらし、新装を展開した。生まれ変わったペプシの地球儀のロゴは、ブランドの過去のロゴからインスピレーションを受け、現代に合うようにアップデートされた。

リフレッシュされたロゴ
ペプシコ・アメサのシニア・ヴァイス・プレジデント兼チーフ・マーケティング・オフィサーのカリム・エル・フィキは、キャンペーン・ミドル・イーストと新しいロゴの背景にある思考プロセスを共有した。

「私たちは自分たちを “常に人間中心 “と呼んでいる。そして、人間中心であることによって、常に文化を前進させたいと考えています。私たちは、新しい世代にとって適切で有意義な存在でありたいのです。どうすれば消費者にとってより適切な存在になれるかというところからスタートしました。そして実は、デザイン・チームがこれをどのように見たかについて、とても興味深い話があるんです。」

「何百人もの消費者を集め、記憶しているペプシのロゴを描いてもらったところ、ほぼ90％の消費者が地球儀の中にペプシの名前を描いてくれた。現実には、この14年間、ロゴと名前は分離していました。このペプシの歴史とロゴの歴史が、伝統と歴史の一部を、より未来的で、より適切で、より文化を前進させる方法として、大きなインスピレーションを与える出発点でした」とエル・フィキは付け加えた。

人間中心のブランド構築
「ペプシは、地元のアーティストや文化的影響力を持つ人々とのパートナーシップのもと、没入型の体験を企画しました。炭酸飲料ブランドは、ドバイのジュメイラ・ビーチ・レジデンス（JBR）にポップアップ・ブースを設けました。
「このビジュアル・アイデンティティの変更を通じて、ペプシがブランド・プラットフォームである “Thirsty for More “をどのように実現しているかを示したかったのです。」（続きはCampaign ME 2024/03/11記事まで）