サステナブル・ブランドの名前が、あなたが思っている以上に重要な理由

過去10年間、再生可能エネルギーと持続可能性産業は大きな成長と需要を経験してきた。化石燃料に関する環境問題、都市化、責任ある公平な経済成長が、社会と環境にポジティブな影響を与えることを約束するブランドに対する法規制や 消費者の需要の増加と相まって、この上昇に貢献した。このような需要が続く中、持続可能性とクリーンエネルギーに焦点を当てた新しいブランドが起業し、ベンチャーキャピタルを獲得するケースが今後も増え続けるだろう。

この分野の新しいブランドは、最も重要なブランド資産のひとつである「名前」の開発に時間をかけるべきである。結局のところ、ブランド名や製品名ほど長く、頻繁に使われるものはない。ブランド名は、聴衆の注目を集め、ブランドストーリーを伝え、価値観を反映し、グローバルな境界を超えなければならない。それだけでなく、商標名を取得するために必要な法的ハードルもクリアしなければなりません。また、サステナビリティを重視するブランドは、現在行っていることを強調するだけでなく、これからの持続可能な世界という未来への約束を伝えるというユニークな立場にある。ブランド名は、楽観主義と長寿を伝える必要があり、そして最も重要なことは、潜在的に懐疑的な消費者との信頼関係を築くのに役立つことである。

この分野の多くのブランドは、自然を中心に据えたネーミングや、「エコ」や「グリーン」といった用語をアイデンティティに含むブランドを立ち上げたり、ブランディングしたりしている。名前の横に「エコ」や「カーボン」を付けることで簡単に持続可能性を示唆することはできるが、それは来年中には飽きられて時代遅れになり、差別化や記憶に残ることはほとんどないだろう。

ブランド名は、ブランドストーリーを市場に運ぶ器だと考えてください。真に象徴的なブランド名とは、私たちの頭に残り、考えさせられるものです。だからこそ、私たちはブランドに対して、ネーミングのプロセスを、創造性と言語学に根ざした戦略的なエクササイズとして考えるようアドバイスしているのです。

消費者の行動変容を促す効果的な方法を読み解く

その結果、ある種のリスクや挑戦的な名前が生まれることもある。例えば、インポッシブル・フーズ：当初はMaraxiと呼ばれていたこの会社は、肉製品に代わる素晴らしい味のビーガンを製造するという目標を掲げていた。この高い目標を表現し、注目を集め、驚きを与える名前が必要だった。「インポッシブル・フーズ」は、これらすべての条件を満たしている。製品が実際に可能であることを証明しているため、明らかに嘘であり、消費者が懐疑的であることを認めている（「これが肉の味であるはずがない！」）。この斬新なアプローチにより、この名前は持続可能な食品という破壊的なカテゴリーにおいて、比類ない関心を呼んでいる（続きはsustainablebrands.com 2024/02/03記事まで）