US：トヨタ、ナショナルブランドの取り組みで黒人男性を祝福

米国トヨタ自動車は、バレル・コミュニケーション社による黒人男性に焦点を当てた全国的なブランド活動を開始する。

リリースによると、この取り組みは「黒人男性に焦点を当てた、進歩的な未来への楽観主義を共有することを祝う」ものである。 「トヨタの2025年キャンペーンは、彼らの日常生活に変革をもたらすモビリティにスポットを当てることで、黒人男性との感情的なつながりを強化することを目的としている。
60秒スポット “Baton “を含む “You Can’t Stop My Drive “の目標は、黒人男性のトヨタに対する一般的な認識を再構築することである。

このブランドは、モビリティが単なる移動手段ではなく、力を与えられた未来のための考え方やツールであることを強調することで、若い購買層を積極的に取り込もうとしている。 リリースによると、クリエイティブは「トヨタが、より大胆で、より内省的で、本格的な方法でターゲットに語りかけることに挑戦するトーンのシフトを表している」という。

この取り組みは、モビリティが黒人コミュニティの進歩と達成の重要な錨のひとつであることを称えるものだと、トヨタ・マーケティング担当グループ副社長のマイク・トリップ氏は語った；
「このキャンペーンを通じて、私たちは黒人男性に、私たちのブランドによって見られ、評価され、耳を傾けられ、感謝されていると感じてもらいたいと思っています。」

トヨタGRカップ・レーサーのウェスティン・ワークマンとファッション・インフルエンサーのデヴァン・オン・デックの声を起用しています。 また、NBAのスター選手であるダミアン・リラードもキャンペーンのコンテンツに声を提供し、メッセージをさらに増幅させている。

これらのインフルエンサーは、モビリティが成功、自己発見、人生を変える楽観主義を促進する多面的な方法を紹介している。
「私はこの消費者に心を寄せています。 彼らの中に、若い頃の自分を見るのです。 自信、行動力、引き下がらない姿勢、表現のセンスを変えない姿勢」と、バレル・コミュニケーションズのグループ副社長兼グループ・クリエイティブ・ディレクターのコリー・D・シートンはリリースで語っている。「私たちは、このキャンペーンのあらゆる面（音楽、コピー、吹き替え、パフォーマンス）に、彼らの大胆で揺るぎないエネルギーを注入し、彼らを称えるために精力的に取り組みました。」